Die vorliegende Arbeit soll grundlegendes zu den Themen E-Marketing (wird in der Literatur auch Internet-Marketing genannt) und E-Marketing-Controlling erläutern und es wurde versucht, die Anwendungsmöglichkeiten zu erarbeiten.
Kaum ein anderes Medium – wie das Buch, das Radio oder das Fernsehen – haben in so einer rasanten Geschwindigkeit eine so gewaltige Zahl an Nutzern erreicht wie das Internet.
Das Wachstum des Internets resultiert unter anderem aus der eigentlich doch sehr kostengünstigen Anwendungsmöglichkeit des Mediums. Zudem ist das Internet ein Medium das einem Benutzer im Prinzip mit unbegrenzter Reichweite zur Verfügung steht. Die Chancen des Internets sind aber gleichzeitig auch die Risiken: es stehen generell alle Informationen zu jeder Zeit an jedem Ort zur Verfügung und daraus folgt, dass jedes Unternehmen schnell und direkt mit einem Mitbewerber vergleichbar ist.
So trivial es klingt, aber ohne eine effektive Planung und Kontrolle der Marketing Maßnahmen im Internet, wird der Erfolg im Internet mit großer Wahrscheinlichkeit nur reiner Zufall sein.
Inhaltsverzeichnis
- Gegenstand, Aufbau und Ziel...
- Grundlegendes.........
- Definition von E-Marketing..
- Definition von E-Controlling
- Grundlagen beim E-Marketing
- Technikaspekte...
- Medienaspekte........
- Kommunikationsaspekte.
- Wettbewerbsaspekte......
- Grundlagen zum Online-Controlling ..
- E-Marketing-Controlling.
- Bedeutung..
- E-Marketing-Controlling in der Praxis
- Banner-Werbung
- E-Mail und Newsletter-Werbung.
- Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung ..
- Logfile-Analyse
- Tracking-Systeme.......
- Trends und Strategien für die Zukunft
- Fazit ............
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema E-Marketing und E-Marketing-Controlling. Sie erläutert die grundlegenden Konzepte beider Bereiche und untersucht die Anwendungsmöglichkeiten in der Praxis. Die Arbeit beleuchtet die rasante Entwicklung des Internets als Medium und dessen Einfluss auf Marketingstrategien sowie die Notwendigkeit des Controllings im Online-Bereich.
- Definition und Abgrenzung von E-Marketing und E-Controlling
- Analyse der technischen, medialen und kommunikativen Grundlagen des E-Marketings
- Bedeutung und Praxisanwendungen von E-Marketing-Controlling
- Zentrale Instrumente des E-Marketing-Controllings (z.B. Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing)
- Trends und Strategien für das E-Marketing-Controlling in der Zukunft
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema E-Marketing und E-Controlling ein. Es beleuchtet die Bedeutung des Internets als Medium für Marketingaktivitäten und zeigt die Notwendigkeit von Planung und Kontrolle im Online-Bereich auf. Kapitel 2 erläutert die Definitionen von E-Marketing und E-Controlling sowie die Grundlagen des E-Marketings im Hinblick auf technische, mediale, kommunikative und wettbewerbsrelevante Aspekte. Kapitel 3 widmet sich dem E-Marketing-Controlling und beschreibt die Bedeutung, die Praxisanwendungen und die Trends im Bereich.
Schlüsselwörter
E-Marketing, E-Controlling, Internet-Marketing, Online-Marketing, Online-Controlling, Bannerwerbung, E-Mail-Marketing, Newsletter-Werbung, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Logfile-Analyse, Tracking-Systeme, Konversionrate, Videomarketing, Werbeportale.
- Quote paper
- Magister Gerald Oswald (Author), 2016, E-Marketing-Controlling. Grundlagen und Anwendungsmöglichkeiten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/993561
