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Strategische und operative Markenführung biologischer Handelsmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
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Markenerweiterung auf einem gesättigten Markt. Wie kann die Etablierung neuer Produktkategorien gelingen?
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Möglichkeiten und Grenzen der vertikalen Verhaltensabstimmung - dargestellt am Beispiel der Preispflege im Rahmen des Category Managements
Autor:
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