Die Verwendung von Branded Entertainment als Marketinginstrument wirft verschiedene Fragen auf, wie etwa die nach der Wirksamkeit dieser Strategie oder den ethischen Implikationen der verdeckten Werbung. In der Forschung wird auch diskutiert, wie sich Branded Entertainment auf die Wahrnehmung von Marken und Produkten auswirkt und wie es mit anderen Marketingstrategien kombiniert werden kann. Zentrale Theorien und Modelle, wie das des Storytellings, spielen eine wichtige Rolle bei der Konzeption von Branded Entertainment. Die Anwendungsfelder erstrecken sich von der Film- und Fernsehproduktion bis hin zu Veranstaltungen und digitalen Medien. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Branded Entertainment als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Branded Entertainment
Branded Entertainment bezeichnet eine Marketingstrategie, die auf die Einbindung von Marken in Unterhaltungsmedien abzielt. Dieser Ansatz wird vor allem in der Kommunikations- und Medienwissenschaft diskutiert. Branded Entertainment kann je nach Kontext verschiedene Formen annehmen, von Produktplatzierung in Filmen bis hin zu gesponserten Events. In der Regel soll die Marke dabei authentisch und unaufdringlich in die Unterhaltung integriert werden, um ein positives Image zu vermitteln und die Zielgruppe zu erreichen.
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Veröffentlichungen