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Wissenschaftliche Texte zu  Branding-Prozess

Der Branding-Prozess bezeichnet die geplante und kontinuierliche Entwicklung einer Marke. Er umfasst alle Maßnahmen, die zur Schaffung und Aufrechterhaltung einer einzigartigen Identität und eines positiven Images einer Marke beitragen. Der Branding-Prozess wird in der Marketingforschung und der Betriebswirtschaftslehre diskutiert. Die Bedeutung des Branding-Prozesses liegt in seiner Fähigkeit, Kunden zu binden und die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zu steigern.

2  Veröffentlichungen

Der Branding-Prozess ist ein komplexer und mehrstufiger Prozess, der die Analyse des Marktes, die Definition der Zielgruppe und die Entwicklung einer einzigartigen Markenposition umfasst. Zentrale Theorien und Modelle des Branding-Prozesses sind die Markenidentitätstheorie und das AIDA-Modell. Die Forschung zum Branding-Prozess konzentriert sich auf Fragen wie die Messbarkeit des Markenwerts und die Rolle von Emotionen im Markenbildungsprozess. Angrenzende Begriffe und Anwendungsfelder sind die Markenführung, die Marketingkommunikation und die Unternehmenskommunikation. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zum Branding-Prozess als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.