Die Rolle des Content Creators ist eng mit der Entwicklung der sozialen Medien und der digitalen Kommunikation verbunden. Durch die Möglichkeiten, die die digitalen Medien bieten, können Content Creator ihre Inhalte selbst produzieren, verbreiten und mit ihrem Publikum interagieren. Dies hat zu neuen Formen der Kommunikation und des Marketings geführt, wie zum Beispiel dem Influencer-Marketing. Zentrale Theorien und Modelle, wie die Uses-and-Gratifications-Theorie oder das Modell der Medienresonanz, versuchen, das Verhalten und die Wirkung von Content Creators auf ihr Publikum zu erklären. Fragen, die in der Forschung strittig sind, betreffen die Auswirkungen von Content Creators auf die Mediennutzung und die Gesellschaft. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.