Die Verwendung des Begriffs Extra in der Kommunikation ist eng mit der Idee der Differenzierung und Hervorhebung verbunden. Unternehmen und Marken nutzen diesen Begriff, um ihre Angebote von denen der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. In der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit dem Begriff Extra stehen Fragen nach der Wirksamkeit solcher Strategien und den möglichen Rückwirkungen auf das Verbraucherverhalten im Mittelpunkt. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.