Wissenschaftliche Texte zu Identitätsbasiertes Markenmanagement

Identitätsbasiertes Markenmanagement befasst sich mit der Schaffung und Pflege einer einzigartigen Markenidentität. Es ist ein zentrales Konzept im Marketing und wird vor allem in der Betriebswirtschaftslehre diskutiert. Die Identität einer Marke umfasst ihre Werte, ihre Philosophie und ihre einzigartigen Eigenschaften. Durch eine klare Markenidentität können Unternehmen ihre Zielgruppe ansprechen und sich von Mitbewerbern abheben.

2 Veröffentlichungen

Identitätsbasierte Markenführung im Online-Kontext. Verhaltensrelevanz von Identität "versus" Kommunikations- und Distributionskanäle

Autor:in: Salma Yousaf (Autor:in)

Fach: BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Kategorie: Masterarbeit , 2017 89 Seiten , Note: 1,3

Katalognummer: 431027

Preis: US$ 42,99
Vom Hotel zur Marke. Markenmanagement in der familiengeführten Hotellerie

Autor:in: Stefan Brida (Autor:in)

Fach: Tourismus - Hotelmanagement

Kategorie: Bachelorarbeit , 2019 83 Seiten , Note: 1

Katalognummer: 935844

Preis: US$ 42,99

Das Identitätsbasierte Markenmanagement ist eng mit der Markenführung verbunden und umfasst die Schaffung einer konsistenten Markenbotschaft. Diese Botschaft soll die Werte und die Philosophie der Marke widerspiegeln und bei der Zielgruppe ein bestimmtes Image erzeugen. Die Forschung im Bereich des Identitätsbasierten Markenmanagements beschäftigt sich mit Fragen wie der Messbarkeit der Markenidentität und der Einflussnahme von externen Faktoren auf die Markenwahrnehmung. Vertiefe dich in die wissenschaftlichen Arbeiten zum Identitätsbasierten Markenmanagement, die bei GRIN als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, verfügbar sind.