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Wissenschaftliche Texte zu  Repositionierung

Die Repositionierung bezeichnet den Prozess, bei dem ein Unternehmen, Produkt oder eine Marke neu positioniert wird, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Dieser Begriff wird vor allem im Marketing und in der Betriebswirtschaft diskutiert. Die Repositionierung kann durch verschiedene Strategien und Maßnahmen erreicht werden, wie zum Beispiel durch eine Anpassung des Marketing-Mix oder durch eine Neuausrichtung der Unternehmensstrategie. Der Begriff kann auch im Kontext von Turnaround-Management und Krisenbewältigung verwendet werden.

3  Veröffentlichungen

Die Repositionierung ist ein wichtiger Aspekt in der Unternehmensstrategie, da sie es Unternehmen ermöglicht, auf veränderte Marktbedingungen zu reagieren und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu erhalten. Zentrale Theorien und Modelle, wie das Konzept des Marketing-Mix, spielen dabei eine wichtige Rolle. Die Repositionierung kann auch im Kontext von nachhaltiger Entwicklung und sozialer Verantwortung von Unternehmen diskutiert werden. Fragen, die in der Forschung strittig sind, betreffen die Auswirkungen von Repositionierungsstrategien auf die Unternehmensleistung und die Stakeholder. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.