Der Sponsoringprozess umfasst verschiedene Phasen, von der Zielsetzung und -analyse über die Auswahl des Sponsoringpartners und die Konzeption der Sponsoringmaßnahmen bis hin zur Umsetzung und Evaluation. Zentrale Theorien und Modelle, wie das AIDA-Modell oder das Sponsorship-Modell, spielen dabei eine wichtige Rolle. In der Forschung wird der Sponsoringprozess in verschiedenen Disziplinen, wie dem Marketing, der Kommunikationswissenschaft und der Sportwissenschaft, diskutiert. Fragen nach der Effizienz und Effektivität von Sponsoringmaßnahmen sowie der Rolle von Emotionen und Identifikation bei der Zielgruppenansprache sind Gegenstand aktueller Debatten. Vertiefe dich in die wissenschaftlichen Arbeiten zum Sponsoringprozess, die bei GRIN als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, verfügbar sind.
Wissenschaftliche Texte zu Sponsoringprozess
Der Sponsoringprozess bezeichnet die geplante und koordinierte Abfolge von Maßnahmen, mit denen Unternehmen oder Organisationen versuchen, ihre Ziele durch Sponsoring zu erreichen. Dieser Prozess wird in der Regel im Rahmen des Marketingmanagements und der Öffentlichkeitsarbeit verhandelt. Im Kontext des Sponsoringprozesses stehen vor allem die Aspekte der Zielgruppenansprache, der Imagebildung und der Leistungskommunikation im Mittelpunkt.
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Veröffentlichungen