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Veröffentlichungen
Die Werbeeffektivität ist ein zentrales Thema in der Marketingforschung, da sie entscheidend für den Erfolg von Werbekampagnen ist. Zentrale Theorien und Modelle, wie das Involvement-Modell, versuchen die Werbeeffektivität zu erklären und vorherzusagen. Die Diskussion um die Werbeeffektivität ist eng mit der Entwicklung des Marketings und der Werbung als Disziplin verbunden. Aktuelle Forschungsfelder wie das Mobile Marketing und die digitale Werbung werfen neue Fragen zur Werbeeffektivität auf. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zur Werbeeffektivität als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.