In der akademischen Debatte wird der Wert einer Marke oft zwischen verschiedenen Dimensionen unterschieden, wobei insbesondere die Differenzierung zwischen dem finanzorientierten Markenwert und der markenbezogenen Kundenerwartung im Fokus steht. Wissenschaftliche Modelle versuchen zu erklären, wie psychologische Faktoren, die Markenwahrnehmung und die sensorische Kommunikation zusammenwirken, um eine langfristige Kundenloyalität zu festigen. Dabei spielen Fragen der Markenidentität und der emotionalen Verankerung eine entscheidende Rolle für die strategische Positionierung im Wettbewerbsumfeld. Ein wesentlicher Forschungsgegenstand ist zudem die Wirkung multisensualer Reize auf die Markenwahrnehmung. Es wird untersucht, inwiefern olfaktorische oder haptische Eindrücke die kognitive und affektive Bewertung einer Marke steuern und wie diese impliziten Effekte die Markenloyalität beeinflussen. Die Disziplin erstreckt sich somit von rein quantitativen Bewertungsmodellen bis hin zu qualitativen Untersuchungen der psychologischen Markenassoziationen. Du findest zu diesem Thema wissenschaftliche Arbeiten bei GRIN, die als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, verfügbar sind.
Wissenschaftliche Texte zu Wert einer Marke
Der Wert einer Marke stellt ein zentrales Konstrukt in der Marketingwissenschaft und Betriebswirtschaftslehre dar. Er beschreibt den immateriellen Vermögenswert, der über den rein materiellen Wert eines Unternehmens hinausgeht und durch die Wahrnehmung der Konsumenten generiert wird. Die Forschung untersucht hierbei, wie spezifische Reize und Markenerlebnisse die Bindung sowie die ökonomische Bewertung beeinflussen.
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Veröffentlichungen