Die Arbeit beschäftigt sich mit den Motivationen für die Teilnahme an sozialen Netzwerken, vor allem am Beispiel Instagram, und den aus der Benutzung resultierenden Emotionen sowie dem damit verbundenen Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen.
Die zunehmende Verbreitung und starke Breitenwirkung, besonders bei Jugendlichen, bedeuten auch neue gesellschaftspolitische, soziale und psychologische Herausforderungen im Umgang mit den verhältnismäßig jungen Plattformen. Denn auch wenn die "highly visual social media" (HVSM), neben anderen Vorzügen, eine Chance sind, die Machtstrukturen der Medienbranche zu demokratisieren, indem sie die Kontrolle über Produktion und Veröffentlichung in die Hände der Nutzer:innen legen, so scheint die gewonnene Kontrolle in verschiedener Hinsicht ihren Preis zu haben. Und es ist noch nicht klar, wer diesen Preis in erster Linie bezahlt.
So kam ein 2017 veröffentlichter Bericht der britischen RSPH zu dem Ergebnis, dass Instagram das soziale Netzwerk ist, das sich am negativsten auf die psychische Gesundheit seiner Nutzer:innen auswirkt. Unter den 14 abgefragten Dimensionen fanden sich unter anderem Auswirkungen auf Ängstlichkeit, Depression, Einsamkeit, Schlaf und die Selbstwahrnehmung.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen
- 2.1 Soziale Netzwerke vs. Social Media
- 2.2 Verbreitung und Bedeutung von Instagram
- 2.3 Anschlussmotivation
- 3 Motive für die Nutzung von Instagram
- 4 Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen - #werbung
- 5 Prinzipien der Beeinflussung
- 5.1 Reciprocity (Reziprozität)
- 5.2 Commitment and Consistency (Bindung und Konsistenz)
- 5.3 Social Proof (Soziale Bewährtheit)
- 5.4 Liking (Sympathie)
- 5.5 Authority (Autorität)
- 5.6 Scarcity (Knappheit)
- 6 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Motivationen hinter der Nutzung sozialer Netzwerke, insbesondere Instagram, und deren Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen. Es wird analysiert, welche Faktoren die Nutzung von Instagram beeinflussen und wie diese Nutzung das Entscheidungsverhalten der Nutzer im wirtschaftlichen Kontext prägt.
- Motivationen für die Nutzung von Instagram
- Auswirkungen der Instagram-Nutzung auf die Psyche
- Der Einfluss von Instagram auf wirtschaftliche Entscheidungen
- Prinzipien der Beeinflussung im Kontext von Instagram-Werbung
- Verbreitung und Bedeutung von Instagram
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas dar, indem sie auf die hohe Verbreitung von Instagram, insbesondere bei Jugendlichen, und dessen potenziell negative Auswirkungen auf die psychische Gesundheit hinweist. Sie führt in die Thematik der Motivationsforschung im Kontext sozialer Netzwerke ein und skizziert den Fokus der Arbeit auf die Motivationen für die Instagram-Nutzung und deren Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen.
2 Grundlagen: Dieses Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es differenziert zwischen sozialen Netzwerken und Social Media und definiert den Begriff „soziales Netzwerk“ soziologisch und im Kontext digitaler Plattformen. Die Verbreitung und Bedeutung von Instagram werden anhand von aktuellen Studiendaten erläutert, und der Begriff der Anschlussmotivation wird eingeführt. Das Kapitel schafft somit ein solides Fundament für die folgenden Kapitel, indem es zentrale Begriffe klärt und den Kontext der Untersuchung absteckt.
Schlüsselwörter
Instagram, Soziale Netzwerke, Social Media, Wirtschaftliche Entscheidungen, Konsumverhalten, Motivation, Beeinflussung, Werbung, Psychische Gesundheit, Online-Verhalten, Reziprozität, Soziale Bewährtheit.
Häufig gestellte Fragen zu: Instagram und Wirtschaftliche Entscheidungen
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht die Motivationen hinter der Nutzung von Instagram und deren Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen. Es werden die Faktoren analysiert, die die Instagram-Nutzung beeinflussen, und wie diese Nutzung das Entscheidungsverhalten der Nutzer im wirtschaftlichen Kontext prägt.
Welche Themen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Motivationen für die Nutzung von Instagram, Auswirkungen der Instagram-Nutzung auf die Psyche, der Einfluss von Instagram auf wirtschaftliche Entscheidungen, Prinzipien der Beeinflussung im Kontext von Instagram-Werbung und die Verbreitung und Bedeutung von Instagram.
Welche Kapitel beinhaltet die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung, Grundlagen (inkl. Soziale Netzwerke vs. Social Media, Verbreitung und Bedeutung von Instagram, Anschlussmotivation), Motive für die Nutzung von Instagram, Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen - #werbung, Prinzipien der Beeinflussung (inkl. Reziprozität, Bindung und Konsistenz, Soziale Bewährtheit, Sympathie, Autorität, Knappheit) und Fazit.
Welche theoretischen Grundlagen werden verwendet?
Die Arbeit basiert auf theoretischen Grundlagen, die soziale Netzwerke und Social Media differenzieren und den Begriff "soziales Netzwerk" soziologisch und im Kontext digitaler Plattformen definieren. Die Verbreitung und Bedeutung von Instagram werden anhand aktueller Studiendaten erläutert, und der Begriff der Anschlussmotivation wird eingeführt.
Wie werden die Prinzipien der Beeinflussung behandelt?
Die Arbeit beleuchtet die Prinzipien der Beeinflussung im Kontext von Instagram-Werbung, indem sie konkrete Prinzipien wie Reziprozität, Bindung und Konsistenz, Soziale Bewährtheit, Sympathie, Autorität und Knappheit erläutert.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Instagram, Soziale Netzwerke, Social Media, Wirtschaftliche Entscheidungen, Konsumverhalten, Motivation, Beeinflussung, Werbung, Psychische Gesundheit, Online-Verhalten, Reziprozität, Soziale Bewährtheit.
Was ist das Ziel der Arbeit?
Die Arbeit untersucht die Motivationen hinter der Nutzung sozialer Netzwerke, insbesondere Instagram, und deren Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen. Sie analysiert, welche Faktoren die Nutzung von Instagram beeinflussen und wie diese Nutzung das Entscheidungsverhalten der Nutzer im wirtschaftlichen Kontext prägt.
Welche Zusammenfassung der Kapitel wird gegeben?
Die Zusammenfassung der Kapitel beschreibt die Inhalte jedes Kapitels detailliert: Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas dar, die Grundlagen liefern die theoretischen Grundlagen, die Kapitel zu Motivationen und Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen beleuchten die Kernfragen der Arbeit, und das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen.
- Citation du texte
- Alexander Wörndl (Auteur), 2021, Motivationen für die Nutzung von sozialen Netzwerken und ihr Einfluss auf wirtschaftliche Entscheidungen. Am Beispiel von Instagram, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1127567
