Die folgende Hausarbeit beschäftigt sich im Kern mit den Zielen und Strategien von deutschen Profi-Fußball Clubs im eSport.
Einleitend stehen die Grundlagen des eSports im Mittelpunkt der Betrachtung. Im ersten Abschnitt erfolgt die Darstellung der Virtual Bundesliga, indessen ein kurzer Überblick über die Wettkampfstruktur verdeutlicht wird. Zentrum des zweiten Abschnittes sind die Stakeholder des eSports. Im vordergründigen Interesse stehen hier die Vereine, Fans, Sponsoren, eSportler, Publisher und eSport-Agenturen. Das dritte Kapitel umfasst anschließend die Ziele und Motive der Vereine. In diesem Zusammenhang ist allerdings festzuhalten, dass aufgrund des Umfangs der Hausarbeit keine Aufschlüsselung der individuellen Absichten eines jeden einzelnen Vereins gegeben werden kann. Vielmehr wird eine Übersicht über zentral benannte Zielformulierungen gegeben. Die Strategien der Clubs bilden nachfolgend das Hauptaugenmerk des 4. Kapitels. In diesem Zusammenhang erfolgt eine Darstellung hinsichtlich des Aufbaus der Teams, sowie der strukturellen Eingliederung des eSports in den Verein. Aufgrund der Vielzahl an Vereinen im deutschen Profi-Fußball wird das Kapitel auf die 1. und 2. Bundesliga begrenzt. Mögliche Risiken eines eSport-Engagements kennzeichnen anschließend den vorletzten Abschnitt der wissenschaftlichen Ausarbeitung. Letztlich bildet in Kapitel 6 die Zusammenfassung den Abschluss der Hausarbeit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen des eSports im deutschen Profi-Fußball
2.1 Die Virtual Bundesliga
2.2 Stakeholder
2.2.1 Vereine
2.2.2 Fans
2.2.3 eSportler
2.2.4 Publisher
2.2.5 Sponsoren
2.2.6 eSport-Agenturen
3. Ziele und Motive
3.1 Zielgruppe
3.2 Markeneffekte
3.3 Umsatzströme
3.4 Sponsoren und Kooperationen
3.5 Digitale Transformation
3.6 Internationalisierung
4. eSport im deutschen Profi-Fußball - Strategien
4.1 Erste Fußballbundesliga
4.2 Zweite Fußballbundesliga
4.3. Kategorisierung
5. Risiken
6. Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit untersucht die strategischen Beweggründe und operativen Umsetzungen von deutschen Profi-Fußballclubs im Bereich des eSports, um deren langfristige wirtschaftliche Wettbewerbsfähigkeit durch digitale Transformation und neue Erlösquellen zu sichern.
- Analyse der zentralen Stakeholder im Ökosystem des eSports.
- Untersuchung der ökonomischen Ziele und Motive der Bundesligisten.
- Vergleich der Umsetzungsstrategien zwischen 1. und 2. Fußballbundesliga.
- Kategorisierung der Vereine basierend auf ihrem eSport-Engagement.
- Identifikation möglicher Risiken und Herausforderungen für die Clubs.
Auszug aus dem Buch
3.1 Zielgruppe
Das meistgenannte Ziel der Vereine stellt die Erreichung einer jungen und digitalen Zielgruppe dar (vgl. Krebs u.a. 2019: o. S.). Dies resultiert vor allem aus der Gegebenheit, dass sie die zukünftigen Fans der Vereine darstellen (vgl. Dombrowski, 2020 u.a. 2020: S. 206). Falls die Vereine es nicht schaffen diese Personengruppen anzusprechen, werden sie später mit sinkenden Fannachwuchs rechnen müssen (vgl. ebd. 2020: S. 206). In Anbetracht der erschwerten Ansprache der Zielgruppe, bedarf es den Einsatz geeigneter Kommunikationskanäle (vgl. Ströh u.a. 2017: S.56). An dieser Stelle kann gezielt der eSport als Kommunikationsinstrument zwischen den Vereinen und der Zielgruppe genutzt werden.
Die Gründe hierfür liegen in der erhöhten Affinität der Personengruppe zum eSport (vgl. Deloitte, 2019: o. S.; vgl. Dombrowski, 2020: S.206). Ein weiteres Motiv der Vereine ist die finanzielle Stärke des eSport-Publikums (vgl. Ströh u.a. 2017: S.56). Gemäß PwC besitzen sie eine signifikante Kaufkraft und ein hohes Bildungsniveau (vgl. PricewaterhouseCoopers GmbH, 2018: S.8). Newzoo hält zusätzlich fest, dass ein Großteil der Fans vollzeitbeschäftigt ist und ein durchschnittliches bis hohes Einkommen erwirtschaftet (vgl. Hordijk, 2020: o. S.). Ob sich die Zielgruppe letztendlich für den traditionellen Fußball begeistern lässt oder deren Fokus ausschließlich dem eSport gilt, bleibt abzuwarten (vgl. Dombrowski u.a. 2020: S.206). Allerdings sollte an dieser Stelle erfasst werden, dass die Vereine ohne eine Aktivität im eSport womöglich nur eine geringe Aufmerksamkeit der fixierten jungen und digitalen Zielgruppe bekommen würden (vgl. ebd. 2020: S.206).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des eSports für den deutschen Profifußball ein und skizziert das Ziel der Hausarbeit, die Ziele und Strategien der Vereine zu beleuchten.
2. Grundlagen des eSports im deutschen Profi-Fußball: Dieses Kapitel erläutert die Strukturen der Virtual Bundesliga und analysiert die verschiedenen Stakeholder wie Vereine, Fans und Sponsoren im eSport-Ökosystem.
3. Ziele und Motive: Hier werden die Beweggründe der Clubs dargestellt, darunter die Gewinnung junger Zielgruppen, Markenstärkung, Erschließung von Umsatzströmen und die digitale Transformation.
4. eSport im deutschen Profi-Fußball - Strategien: Dieses Kapitel vergleicht die Strategien der 1. und 2. Bundesliga und führt eine Kategorisierung der unterschiedlichen Engagements der Vereine durch.
5. Risiken: Das Kapitel behandelt potenzielle Herausforderungen und Gefahren eines eSport-Engagements, wie mangelnde Akzeptanz, finanzielle Risiken und negative Markeneffekte.
6. Zusammenfassung und Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Rekapitulation der wichtigsten Ergebnisse zur Zielsetzung, Strategie und den Risiken für die Fußballclubs.
Schlüsselwörter
eSport, Profifußball, Virtual Bundesliga, Strategie, Sponsoring, Zielgruppe, Digitale Transformation, Markenpositionierung, Stakeholder, FIFA, Umsatzströme, Internationalisierung, eSport-Agenturen, Bundesliga, Vereinsmarke.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, warum und wie deutsche Profi-Fußballclubs in den eSport einsteigen, um ihre wirtschaftliche Zukunftsfähigkeit sicherzustellen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen umfassen die Stakeholder-Analyse, die strategischen Motive (wie Marketing und Umsatz), die operative Umsetzung in den Ligen sowie die Identifizierung von Risiken.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist die Untersuchung der Ziele und Strategien, die deutsche Fußballclubs bei ihrem Engagement im eSport verfolgen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung aktueller Studien und Berichte von Branchenexperten und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden neben den Grundlagen des eSports im Fußball vor allem die Motive für das Engagement, konkrete Strategien der Clubs sowie eine Kategorisierung der verschiedenen Umsetzungsformen detailliert analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen gehören eSport, Profifußball, Virtual Bundesliga, Strategie, Sponsoring, digitale Transformation und Markenpositionierung.
Wie unterscheidet sich die Strategie der 1. zur 2. Bundesliga?
Während Vereine der 1. Bundesliga häufiger eigene Abteilungen und professionelle Kader besitzen, zeigt sich in der 2. Bundesliga eine größere Vielfalt an Ansätzen, einschließlich strategischer Partnerschaften mit externen eSport-Vereinen.
Welche Risiken identifiziert der Autor?
Zu den Hauptrisiken zählen die fehlende Akzeptanz bei Fans, finanzielle Belastungen, mögliche negative Auswirkungen auf das Markenimage und eine problematische Abhängigkeit von Publishern.
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- Dustin Albrecht (Autor), 2020, Ziele und Strategien von deutschen Profi-Fußball Clubs im E-Sport, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1157554
