Diese wissenschaftliche Arbeit versucht einen Steckbrief der heutigen Schönheitschirurgie im umfassenden Bereich der plastischen und ästhetischen Chirurgie anhand des five-forces-Konzepts von Porter darzustellen. Um dieses Konzept nachvollziehen zu können, wird ein grober Überblick über Porters Konzept gegeben. Anschließend wird die Wirkung der 5 Kräfte auf die Schönheitschirurgie untersucht und mit Beispielen belegt.
Um sich aber ernsthaft und kritisch mit der Schönheitschirurgie der Gegenwart und der Bedeutung des five-forces-Konzepts für diese Branche auseinandersetzen zu können, scheint es sinnvoll sich zuerst mit den geschichtlichen Anfängen der Schönheitschirurgie und ihrer Entwicklung bis zur heutigen Zeit zu beschäftigen.
Ein weiteres Ziel dieser Arbeit ist es, eine kurze branchenspezifische Zukunftsperspektive für das Jahr 2025 zu geben. Es wird dargestellt in welcher Art und Weise sich die Branche weiterentwickeln könnte und welche Konsequenzen sich hieraus für die Gesellschaft, aber auch für die Unternehmen ergeben würden.
Inhaltsverzeichnis
1. Vorwort
2. Geschichtliche Entwicklung der Schönheitschirurgie
2.1 Anfänge der Medizin im allgemeinen
2.2 Entwicklung der Schönheitschirurgie
3. Bedeutung des five-forces-Konzepts für die Wachstumsbranche Schönheitschirurgie
3.1 Einführung über Michael E. Porter
3.2 Das five-forces-Konzept von Michael E. Porter im Überblick
3.3 1.Kraft: Rivalität bereits existierender Unternehmen
3.4 2. Kraft: Bedrohung durch Markteintritt neuer Konkurrenten
3.5 3. Kraft: Verhandlungsmacht der Abnehmer
3.6 4.Kraft: Verhandlungsmacht der Zulieferer
3.7 5. Kraft: Bedrohung durch substitutive Produkte
3.8 Zusammenfassung der Wichtigkeit der Wettbewerbskräfte
4. Zukunftsperspektive für die Schönheitschirurgie im Jahr 2025
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die Schönheitschirurgie als wachsende Branche unter Anwendung des Five-Forces-Modells von Michael E. Porter. Das primäre Ziel ist es, die Marktsituation, den Wettbewerbsdruck und die Einflussfaktoren der Branche zu untersuchen sowie eine Prognose für die Entwicklung und die gesellschaftlichen Auswirkungen bis zum Jahr 2025 abzuleiten.
- Historische Einordnung der plastischen und ästhetischen Chirurgie.
- Anwendung des Five-Forces-Konzepts (Porter) auf den Markt für Schönheitsoperationen.
- Analyse von Wettbewerbsintensität, Eintrittsbarrieren sowie Kunden- und Lieferantenmacht.
- Untersuchung der Substitutionsgefahr durch alternative Pflegeprodukte.
- Prognose zukünftiger Trends in der Schönheitschirurgie bis 2025.
Auszug aus dem Buch
3.2 Das five-forces-Konzept von Michael E. Porter im Überblick
Als erstes muss man bedenken, dass sich Porter in seinen Überlegungen nicht auf die armen Länder der Erde bezieht, sondern es geht ihm um die Länder, die den Eintritt in den Weltmarkt suchen und in denen Innovationen eine große Rolle spielen. Die zugrundeliegende Annahme seines gesamten Konzepts ist weitergehend die Meinung, dass sich die Strategie eines Unternehmens an den herrschenden Bedingungen in seinem Umfeld orientieren muss. Nur wenn die Unternehmung über die einwirkenden Faktoren informiert ist und sie auf Veränderungen dieser angemessen reagieren kann, nur dann kann sie mit Erfolg arbeiten.
Genau zu diesem Zweck hat Porter 5 Wettbewerbskräfte identifiziert, welche sich auf jede Wirtschaftsbranche unabhängig anwenden lassen, da sie auf jedem beliebigen Markt wirken. Es wird also möglich zu erforschen wie groß diese Kräfte auf einen bestimmten Markt einwirken, was wiederum Rückschlüsse auf die Profitabilität und die Attraktivität des angestrebten Marktes führen lässt. Eine geeignete Methode hierzu ist die sogenannte Strukturanalyse. Ziel dieser Analyse ist es, als Unternehmer einen Einblick in Trends, Chancen und Risiken zu erhalten und herauszufinden wo die gewinnbringendsten Marktbereiche eines Wettbewerbs sind. Zudem kann man Schwächen und Stärken des eigenen Unternehmens erkennen und den eigenen Standort innerhalb der Branche festlegen. Dass sich dies in der Praxis mitunter sehr schwierig gestaltet sieht man, wenn man die 5 von Porter entdeckten, auf einem Markt wirkenden, Kräfte anhand der Wachstumsbranche Schönheitschirurgie einmal genauer untersucht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorwort: Dieses Kapitel erläutert das Ziel der Arbeit, den Steckbrief der Schönheitschirurgie anhand des Porter-Modells zu erstellen und einen Ausblick auf das Jahr 2025 zu geben.
2. Geschichtliche Entwicklung der Schönheitschirurgie: Es wird der Ursprung der Medizin allgemein sowie die spezifische Historie der Schönheitschirurgie von der Antike bis zum 20. Jahrhundert beleuchtet.
3. Bedeutung des five-forces-Konzepts für die Wachstumsbranche Schönheitschirurgie: Dieses Hauptkapitel analysiert detailliert die fünf Wettbewerbskräfte nach Porter, ihre spezifische Ausprägung in der Schönheitschirurgie und die sich daraus ergebenden strategischen Konsequenzen.
4. Zukunftsperspektive für die Schönheitschirurgie im Jahr 2025: Das Kapitel wagt einen Blick in die Zukunft, betrachtet den demografischen Wandel sowie technologische Fortschritte und thematisiert die gesellschaftlichen Folgen der zunehmenden Schönheitsoptimierung.
Schlüsselwörter
Schönheitschirurgie, Five-Forces-Modell, Michael E. Porter, Wettbewerbsstrategie, Plastische Chirurgie, Marktattraktivität, Wettbewerbskräfte, Substitutive Produkte, Markteintrittsbarrieren, Branchenanalyse, Zukunftsperspektive, Schönheitsideal, Rendite, Medizin, Patientenanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Schönheitschirurgie als moderne Wachstumsbranche und analysiert deren Marktstruktur mittels des strategischen Five-Forces-Modells von Michael E. Porter.
Welches sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Kernbereichen gehören die historische Entwicklung des Fachbereichs, die Wettbewerbsanalyse innerhalb der Branche sowie eine Zukunftsprognose bis zum Jahr 2025.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Attraktivität und Profitabilität des Marktes für Schönheitschirurgie durch eine Strukturanalyse zu bestimmen und die künftigen Herausforderungen für Anbieter und Gesellschaft aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf der theoretischen Grundlage des Five-Forces-Modells von Michael E. Porter, kombiniert mit einer historischen Betrachtung und einer branchenspezifischen Prognose.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die fünf Wettbewerbskräfte (Rivalität, Markteintritt, Abnehmermacht, Lieferantenmacht, Substitutionsgefahr) detailliert auf die Schönheitschirurgie angewendet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Schönheitschirurgie, Five-Forces-Modell, Wettbewerbsvorteil, Marktstrukturanalyse, Schönheitsideale und strategische Unternehmensführung.
Welchen Einfluss hat das Internet auf die Marktsituation für Chirurgen?
Das Internet stärkt die Verhandlungsmacht der Abnehmer, da Patienten Preise und Methoden leichter vergleichen und anonym Informationen einholen können, was den Wettbewerbsdruck erhöht.
Wie bewertet der Autor die Gefahr durch substituierende Produkte?
Der Autor stuft die Gefahr durch alternative Produkte wie Anti-Aging-Cremes aktuell als sehr gering ein, da diese die chirurgischen Resultate qualitativ nicht ersetzen können.
Welche Prognose stellt der Autor für das Jahr 2025 auf?
Es wird eine Zunahme der Eingriffe über alle Gesellschaftsschichten hinweg erwartet, wobei Standardeingriffe zunehmen und der gesellschaftliche Druck zur Optimierung des Erscheinungsbildes weiter wächst.
Wie werden die ethischen Bedenken in der Zukunft eingeschätzt?
Der Autor weist darauf hin, dass durch neue Möglichkeiten, wie die vollständige Gesichtsrekonstruktion, ethische Probleme zunehmen und staatliche Regulierungen zum Schutz der Patienten notwendig werden könnten.
- Citation du texte
- Markus Wartosch (Auteur), 2008, Schönheitschirurgie. Ein geschichtlicher Steckbrief, Porters Fünf-Kräfte-Konzept und ein Ausblick in die Zukunft der Branche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/119305
