Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die möglichen Wirkungen von Emotionen in der Werbekommunikation auf der Basis neurowissenschaftlicher Erkenntnisse zu beleuchten. Hierzu wird zunächst auf die Grundlagen des Neuromarketings eingegangen, indem beschrieben wird, was das Neuromarketing ist und was unter Emotionen zu verstehen ist. Außerdem wird im theoretischen Teil der Arbeit auf die wichtigsten Gehirnstrukturen im Rahmen des Neuromarketing eingegangen. Anschließend werden drei Messverfahren vorgestellt, die eine besondere Rolle einnehmen. Im Anwendungsteil wird auf die Rolle von Emotionen in der Werbekommunikation eingegangen, anschließend wird der Limbic®-Ansatz vorgestellt und erläutert, was Spiegelneuronen für einen Einfluss auf die Emotionen haben. Abschließend erfolgen eine Diskussion sowie ein Fazit mit Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
2. Überblick Neuromarketing und Emotionen
2.1 Einordnung des Neuromarketing in die Neuroökonomie
2.2 Beschreibung des Emotionsbegriffes
2.3 Die wichtigsten Gehirnstrukturen im Zusammenhang mit Neuromarketing
2.4 Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften
2.4.1 Funktionelle Magnetresonanztomografie (fMRT)
2.4.2 Magnetencephalografie (MEG)
2.4.3 Eyetracking
2.5 Zusammenfassung
3. Emotionen in der Werbekommunikation auf der Basis neurowissenschaftlicher Erkenntnisse
3.1 Die Rolle von Emotionen in der Werbekommunikation
3.2 Der Limbic® Ansatz
3.2.1 Limbic®: Die wissenschaftlichen Grundlagen
3.2.2 Die Limbic® Map
3.2.3 Die Limbic® Types
3.3 Spiegelneuronen als Grundlage menschlicher Kommunikation am Beispiel der Bildgestaltung
3.3.1 Überblick Spiegelneuronen
3.3.2 Die Wirkung von Spiegelneuronen
3.3.3 Bildgestaltung trifft Neuromarketing
4. Diskussion
5. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.