Auswirkungen einer Corporate-Purpose-Strategie auf das Employer Branding. Eine qualitative Untersuchung von Corporate-Purpose-Driven-Unternehmen


Masterarbeit, 2023

314 Seiten, Note: 1,3


Inhaltsangabe oder Einleitung

Wie wirkt sich eine Corporate-Purpose-Strategie in Hinblick auf ein Employer Branding auf die Arbeitgeberattraktivität aus der Perspektive eines Purpose-Unternehmens aus? Diese Forschungsfrage skizziert den Fokus und die Zielsetzung des Untersuchungsgegenstandes. Es soll erforscht werden, wie sich Purpose-Driven-Unternehmen strategisch durch Employer Branding an (potenziellen) Mitarbeitern ausrichten, das heißt diese vom (gesellschaftlichen) Mehrwert ihrer Organisation überzeugen (wollen). Die Untersuchung fokussiert sich darauf, inwieweit und in welchem Umfang dies bereits erfolgt. Dazu wurden 15 Experteninterviews mit 15 Vertreterinnen verschiedener Unternehmen befragt.

Inhaltlich gliedert sich die Arbeit in sechs Kapitel. Zu Beginn jeden Abschnittes erfolgt eine kurze Einführung. Das zweite Kapitel widmet sich der Bedeutung des Corporate Purpose für Unternehmen, seiner strategischen Relevanz und der Auswirkung auf den Unternehmenserfolg. Es schließt mit einer Kritik am Purpose ab. Das dritte Kapitel behandelt die Arbeitgebermarke sowie die Funktionen, Ziele und Wirkungen des Employer Branding. Kapitel vier betrachtet die Synergie zwischen beiden Themenfeldern im Kontext theoretischer und strategischer Aspekte. Das vorletzte Kapitel umfasst den praktischen Teil, die Befragung von Purpose-Driven-Unternehmen, das Forschungsdesign, die Durchführung und Auswertung der Befragung sowie die Beantwortung der Forschungsfrage. Das letzte Kapitel bildet mit den aus den Ergebnissen abgeleiteten Statements und einem Fazit den Schlussteil der Arbeit.

Details

Titel
Auswirkungen einer Corporate-Purpose-Strategie auf das Employer Branding. Eine qualitative Untersuchung von Corporate-Purpose-Driven-Unternehmen
Hochschule
Hochschule für Film und Fernsehen "Konrad Wolf" Potsdam-Babelsberg  (Fakultät 1)
Veranstaltung
Erich-Pommer Insititut
Note
1,3
Autor
Jahr
2023
Seiten
314
Katalognummer
V1404232
ISBN (eBook)
9783346984159
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Employer Branding, Employer Brand Management, Arbeitgebermarke, Employer Brand Image, Arbeitgeberattraktivität, Arbeitgeberimage, Arbeitgeberbekanntheit, Personalmarketing, Organisationskultur, Unternehmenszweck, Höherer Zweck, Unternehmensstrategie, Unternehmensmarke, Corporate Purpose, Purpose of the Corporation, Purpose-Led, Purpose-Led Company, Purpose-Led Strategy, Purpose-Driven Companies, ·Purpose-Driven Organizations, Purpose-Driven Strategies, Higher Purpose, Corporate Identity, Brand Purpose, Purposeful Leadership, Corporate Culture, Corporate Brand Management
Arbeit zitieren
Mario Ziemkendorf (Autor:in), 2023, Auswirkungen einer Corporate-Purpose-Strategie auf das Employer Branding. Eine qualitative Untersuchung von Corporate-Purpose-Driven-Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1404232

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