The entrance of biotechnology into medicine, especially driven by new genetic techniques, has led to promising new markets. Biotech companies are spending extraordinary sums in R&D before new technologies generate a return on the investment. In Germany alone biotech companies have spent more than half of their total revenues on R&D in 2008 which accounts for more than a billion Euros. Therefore it stands to reason for biotech companies to exploit as many markets – and thus as many countries – as possible to maximize the return on the investment.
In this academic paper Oxford Fertility Unit will serve as a representative example for red biotech companies. It is a Great Britain based fertility treatment and reproductive medicine company offering Assisted Reproductive Technology (ART) services. Entering the German market would call for a elaborate market entrance strategy as Oxford Fertility Unit would face challenging market uniquenesses derived from culture and politics for intstance. Hence, it serves as a great case study to exemplify such factors that arise when entering new markets outside the home country and how to deal with them. This paper will focus on the analysis of these factors as a requisite to draft a market entrance strategy.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Introduction
- 2. Oxford Fertility Unit - Company Profile
- 3. The German Assisted Reproductive Treatment market
- 3.1 Market facts
- 3.2 Economical environment
- 3.3 Socio-cultural environment
- 3.4 Political/Legal environment
- 3.5 Technical environment
- 4. Market entry modes
- 5. Conclusions
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese akademische Arbeit befasst sich mit der Markteintrittsstrategie von Oxford Fertility Unit (OFU), einem Unternehmen für Fruchtbarkeitsbehandlungen und Reproduktionsmedizin in Großbritannien, in den deutschen Markt. Die Arbeit analysiert die spezifischen Herausforderungen, die sich aus dem kulturellen und politischen Umfeld Deutschlands für OFU ergeben, und stellt die relevanten Faktoren für die Entwicklung einer erfolgreichen Markteintrittsstrategie dar.
- Analyse des deutschen Marktes für assistierte Reproduktionstechnologien (ART)
- Bewertung der Markteintrittsmöglichkeiten für OFU in Deutschland
- Identifizierung der kulturellen und politischen Faktoren, die den Markteintritt beeinflussen
- Entwicklung von Strategien zur Bewältigung der spezifischen Herausforderungen des deutschen Marktes
- Bewertung der Erfolgsaussichten für OFU im deutschen Markt
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1 stellt die Relevanz von Biotechnologie in der Medizin, insbesondere durch neue genetische Techniken, vor und beleuchtet die Investitionen von Biotech-Unternehmen in Forschung und Entwicklung (F&E).
- Kapitel 2 präsentiert Oxford Fertility Unit (OFU) als Beispiel eines „Red Biotech“ Unternehmens und erläutert seine Leistungen im Bereich der Fruchtbarkeitsbehandlung und Reproduktionsmedizin.
- Kapitel 3 analysiert den deutschen Markt für assistierte Reproduktionstechnologien (ART) in Bezug auf Marktzahlen, wirtschaftliche, soziokulturelle, politische und technische Aspekte.
- Kapitel 4 befasst sich mit verschiedenen Markteintrittsmöglichkeiten für OFU in Deutschland.
Schlüsselwörter
Assistierte Reproduktionstechnologien (ART), Biotechnologie, „Red Biotech“, Markteintritt, Deutschland, Kultur, Politik, Oxford Fertility Unit (OFU), Fruchtbarkeitsbehandlung, Reproduktionsmedizin, IVF, IUI, ICSI, SSR, DI, Marktstrategie, Erfolgsfaktoren.
- Citation du texte
- Michael Mallek (Auteur), 2010, Red biotechnology in Germany, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/150715
