Diese Studienarbeit entstand im Seminar Field Studies ITB 2007 im Rahmen des Studiums EMTA an der FH Salzburg. Ziel der Arbeit ist es sich im Rahmen der Exkursion auf die ITB in Berlin 2007 mit dem Themenbereich des Städtetourismus zu beschäftigen.
Die Grundlage für diese Studienarbeit bilden folglich der Messebesuch und die dabei gesammelten Eindrücke und Informationen sowie die Materialien der Messestände. Zusätzlich wurde aus der aktuellen Fachliteratur der derzeitige Forschungsstand zum Themenbereich recherchiert.
Inhaltlich behandeln die folgenden Seiten den großen Themenbereich des Städtetourismus mit den Schwerpunkten Begriffsdefinition, Forschungsstand, Städtemarketing und einem beispielhaften Vergleich dreier Städte auf Basis derer Messepräsenz auf der ITB.
Zusätzlich zur Bearbeitung des Inhaltes hat diese Studienarbeit den Zweck, eine Übersicht über die gesammelten Unterlagen und über die recherchierten Materialien zu geben, um so Interessierten, die sich mit dem Themenbereich befassen, ein aktuellen Überblick sowie Anregungen für Quellen zu bieten.
Neben den angegebenen Quellen haben wir versucht, auch unsere eigenen Erfahrungen und Sichtweisen in diese Arbeit mit einfließen zu lassen.
Inhaltsverzeichnis
1 Begrifflichkeiten
1.1 Der Begriff Tourismus
1.1.1 Begriffsdefinition der WTO
1.1.2 Begriffsdefinition nach Bieger
1.2 Der Begriff Städtetourismus
1.2.1 Definition Städtetourismus
1.2.2 Arten des Städtetourismus
1.2.3 Typologisierung
2 Forschungsstand
2.1 Die Entwicklung von Tourismusstädten
2.2 Bedeutung des Städtetourismus für den gesamten Tourismus
2.3 Städtetourismus in Österreich
2.4 Städtetourismus und die Trends der ETC
2.5 Städtetourismus aus der Sicht der F.U.R
2.6 Städtetourismus aus der Sicht der BAT FFI GmbH
2.7 Trends im Städtetourismus
3 Städtemarketing
3.1 Ausprägungen des Städtemarketings
3.2 Das Image einer Stadt
3.3 Profil der Städtetouristen
3.4 Motive zum Besuch einer Stadt
3.5 Angebotspolitik im Städtemarketing
4 Beispiele für den Städtetourismus auf der ITB 2007
4.1 Vorstellung der Beispielstädte
4.1.1 Beispielstadt Lissabon
4.1.2 Beispielstadt St. Petersburg
4.1.3 Beispielstadt Shanghai
4.2 Vergleich der Beispielstädte
4.2.1 Infrastruktur
4.2.2 Angebotsspektrum
4.2.3 Servicequalität
4.2.4 Alleinstellungsmerkmale (USP)
4.2.5 Innovative Angebote
4.2.6 Marketing nach Innen und Prägung bzw. Stärkung des Wir-Gefühls
4.2.7 Ganzheitliches CD
4.2.8 Historische Authentizität
4.2.9 Eignung für die Zielgruppe 50+
4.2.10 Modularisierung und Bausteinkonzepte
4.2.11 City Cards und spezielle Angebotsbündel
4.2.12 Vermarktung von Emotionen
4.2.13 Kooperationen und Städtegemeinschaften
4.2.14 Verfügbarkeit von Informationen im Web
4.3 Gesamtübersicht und Wertung
Zielsetzung & Themen
Die Studienarbeit untersucht den wachsenden Bereich des Städtetourismus, basierend auf Eindrücken und Materialien der internationalen Tourismusbörse (ITB) Berlin 2007. Ziel ist es, durch die Analyse von Begrifflichkeiten, Markttrends und einen praktischen Vergleich dreier ausgewählter Metropolen Erfolgsfaktoren für das Städtemarketing herauszuarbeiten.
- Grundlegende Begriffsdefinitionen des Tourismus und Städtetourismus.
- Analyse des aktuellen Forschungsstandes und Markttrends im Städtetourismus.
- Untersuchung der Angebotspolitik und des Städtemarketings.
- Vergleichende Analyse von Lissabon, St. Petersburg und Shanghai hinsichtlich ihrer Messepräsenz.
- Bewertung von Erfolgsfaktoren im Städtetourismus auf Basis der Messeergebnisse.
Auszug aus dem Buch
4.2.1 Infrastruktur
Unter dem Überbegriff Infrastruktur werden Punkte wie die internationale Erreichbarkeit mit dem Flugzeug sowie der öffentlicher Personennahverkehr, Sicherheit und Sauberkeit, sanitäre Standards sowie die Verfügbarkeit von öffentlichen Parks und Grünzonen in den Städten zusammengefasst.
Diesen Punkt erfüllen wohl alle drei Beispielstädte gleichermaßen. Besonders in den beiden größeren Städten St. Petersburg und in Shanghai ist das Verkehrsnetz sehr feinmaschig gesponnen und entsprechend gut für den Städtetourismus geeignet.
Am modernsten ausgestattet ist sicherlich Shanghai, jene Stadt, die auch sehr stark mit Fortschritt und Moderne wirbt (zB Hochgeschwindigkeitszug).
Sehr interessant ist auch die bewusste Bewerbung der Erkundung von Lissabon zu Fuß mit eigenen Plänen für Stadtrundgänge unter bestimmten Mottos.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Begrifflichkeiten: Definition des Tourismus und des Städtetourismus sowie deren Segmentierung und Typologisierung.
2 Forschungsstand: Überblick über die aktuelle Entwicklung und Bedeutung des Städtetourismus durch Studien nationaler und internationaler Forschungsinstitute.
3 Städtemarketing: Untersuchung von Zielen und Strategien im Städtemarketing, inklusive Imagebildung, Zielgruppenanalyse und Angebotspolitik.
4 Beispiele für den Städtetourismus auf der ITB 2007: Detaillierte Vorstellung und kritische Vergleichsanalyse der Destinationen Lissabon, St. Petersburg und Shanghai anhand von Messepräsenz, Angeboten und Vermarktungsstrategien.
Schlüsselwörter
Städtetourismus, Städtemarketing, ITB 2007, Destination, Tourismusforschung, Lissabon, St. Petersburg, Shanghai, Tourismus-Trends, Angebotspolitik, Reiseanalyse, City-Marketing, Infrastruktur, Markenimage, Benchmarking.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Städtetourismus und dessen Vermarktung anhand konkreter Beispiele, die auf der ITB Berlin 2007 gesammelt wurden.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Begriffsdefinition, dem aktuellen Forschungsstand, dem Städtemarketing und einem Vergleich der Vermarktungsstrategien ausgewählter Metropolen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, einen Überblick über den Städtetourismus zu geben und Erfolgsfaktoren für eine effektive Vermarktung von Tourismusstädten zu identifizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine explorative Analyse auf Basis von Fachliteratur sowie eine qualitative Untersuchung von Messeauftritten und bereitgestellten Materialien (Sekundärforschung und Feldstudie).
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Neben theoretischen Grundlagen werden Lissabon, St. Petersburg und Shanghai als Fallbeispiele herangezogen, um Infrastruktur, USP, Servicequalität und weitere Erfolgsfaktoren direkt gegenüberzustellen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Städtetourismus, Städtemarketing, Destination, Tourismus-Trends und Benchmarking geprägt.
Wie unterscheidet sich die Vermarktung von Shanghai zu der von Lissabon?
Lissabon setzt auf ein ganzheitliches, emotionales Erlebnisbild („Eine sehr persönliche Erfahrung“), während Shanghai sich als moderne, schnelllebige Metropole voller Superlative und Fortschritt positioniert.
Welche Rolle spielt die Messe ITB für die Analyse der Autoren?
Die ITB dient als praxisnahe Quelle, um die Informationsbereitschaft der Destinationen, die Qualität des Informationsmaterials und die konkrete Ausrichtung der Messepräsenz direkt zu bewerten.
Welche Schlussfolgerung ziehen die Autoren für den Städtetourismus?
Der Städtetourismus wird als bedeutender Wachstumsmarkt erkannt, wobei Städte besonders dann erfolgreich sind, wenn sie trotz ähnlicher Grundangebote durch ein klares, eigenständiges Profil oder Flair überzeugen.
- Citar trabajo
- Stefan Reindl (Autor), Stephanie Staudinger (Autor), 2007, Grundlagen zum Städtetourismus und Vergleich dreier Metropolen anhand deren Messeauftritt auf der ITB 2007 , Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/156685
