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Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation


Tesis (Bachelor), 2010

46 Páginas


Extracto


Inhalt

Abstract

Abkürzungsverzeichnis

1. Herstellermarken und Handelsmarken - Einleitung
1.1 Aktualität der Thematik - Notwendigkeit der Kommunikation
1.2 Definition Herstellermarke
1.3 Definition Handelsmarke

2. Markenstrategien von Herstellern und Händlern
2.1 Produktpolitik
2.2 Preispositionierung
2.3 Distribution

3. Erfolgsfaktoren in der Kommunikation
3.1 Markenidentität
3.2 Kommunikation von Markenwerten

4. Die Wahl des Konsumenten beim Kaufentscheidungsprozess
4.1 Qualität und Preis
4.1.1 Qualitätsbeurteilung
4.1.2 Gestiegene Preissensibilität
4.2 Psychologische Wirkung
4.2.1 Marke als Symbol
4.2.2 Sinkende Markentreue

5. Fazit

Literaturverzeichnis

Final del extracto de 46 páginas

Detalles

Título
Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation
Universidad
University of Applied Sciences Berlin
Autor
Año
2010
Páginas
46
No. de catálogo
V163164
ISBN (Ebook)
9783640773169
ISBN (Libro)
9783640773220
Tamaño de fichero
599 KB
Idioma
Alemán
Palabras clave
Marken, Marke, Herstellermarke, Handelsmarke, No names, Markenidentität, Markenimage
Citar trabajo
Tomasz Pierog (Autor), 2010, Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163164

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