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Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation


Bachelor Thesis, 2010

46 Pages


Excerpt


Inhalt

Abstract

Abkürzungsverzeichnis

1. Herstellermarken und Handelsmarken - Einleitung
1.1 Aktualität der Thematik - Notwendigkeit der Kommunikation
1.2 Definition Herstellermarke
1.3 Definition Handelsmarke

2. Markenstrategien von Herstellern und Händlern
2.1 Produktpolitik
2.2 Preispositionierung
2.3 Distribution

3. Erfolgsfaktoren in der Kommunikation
3.1 Markenidentität
3.2 Kommunikation von Markenwerten

4. Die Wahl des Konsumenten beim Kaufentscheidungsprozess
4.1 Qualität und Preis
4.1.1 Qualitätsbeurteilung
4.1.2 Gestiegene Preissensibilität
4.2 Psychologische Wirkung
4.2.1 Marke als Symbol
4.2.2 Sinkende Markentreue

5. Fazit

Literaturverzeichnis

Excerpt out of 46 pages

Details

Title
Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation
College
University of Applied Sciences Berlin
Author
Year
2010
Pages
46
Catalog Number
V163164
ISBN (eBook)
9783640773169
ISBN (Book)
9783640773220
File size
599 KB
Language
German
Keywords
Marken, Marke, Herstellermarke, Handelsmarke, No names, Markenidentität, Markenimage
Quote paper
Tomasz Pierog (Author), 2010, Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163164

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Title: Herstellermarken und Handelsmarken. Vergleichende Analyse von Erfolgsfaktoren in der Kommunikation


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