In der populären Sprachkritik der letzten Jahre ist ein Thema immer wieder besonders beliebt und umstritten gewesen: Der Einfluss der englischen Sprache auf unsere Muttersprache. So befürchten einige Sprachkritiker angesichts der vielen Entlehnungen aus dem Englischen gar die Verdrängung und den Untergang des deutschen Idioms. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Werbesprache, die neben der Pressesprache als klassisches „Einfallstor“ für Anglizismen gilt. Im Gegensatz zu vielen Werbetextern, welche sich durch den gezielten Einsatz von englischem Lehngut eine bessere Werbewirkung versprechen, kritisieren daher viele, „[d]ass Deutsch in Deutschland auf […] Werbeflächen inzwischen Randsprache ist.“ (Hahne 2008: 268)
Inhaltsverzeichnis
- 1 Der Anglizismus – Hindernis oder Hilfe in der Werbekommunikation?
- 2 Werbung
- 2.1 Ziele und beabsichtigte Wirkungen von Werbung
- 2.2 Die Wichtigkeit der Zielgruppenbestimmung
- 2.3 Zielgruppenspezifische Ansprache in Abhängigkeit vom Alter
- 3 Die englische Sprache in der deutschen Werbung
- 3.1 Der Begriff Anglizismus
- 3.2 Funktionen des Anglizismus in der Werbung
- 3.3 Anstieg des Anglizismen- Anteils während der letzten Jahrzehnte
- 4 Werbewirksamkeit von Anglizismen
- 4.1 Verständnis von Anglizismen
- 4.2 Emotionale Wirkung von Anglizismen
- 4.3 Aktuelle Entwicklungen
- 5 Fazit: Deutsch oder Englisch?
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Anglizismen auf die deutsche Werbekommunikation. Ziel ist es, kritisch zu untersuchen, ob Anglizismen eher positive oder negative Auswirkungen auf die Werbewirkung haben. Dabei werden insbesondere der Einsatz und die Eignung der englischen Sprache für die zielgruppenspezifische Adressierung verschiedener Käuferschichten beleuchtet, wobei der Fokus auf dem Alter der Zielpersonen liegt.
- Die Rolle von Anglizismen in der Werbesprache
- Ziele und Wirkungen von Werbung
- Die Bedeutung der Zielgruppenbestimmung
- Zielgruppengerechte Ansprache in Abhängigkeit vom Alter
- Das Verständnis und die emotionale Wirkung von Anglizismen in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema Anglizismen in der Werbekommunikation ein und stellt die Relevanz der Fragestellung dar. Das zweite Kapitel beleuchtet den Begriff der Werbung und ihre verschiedenen Ziele sowie die Wichtigkeit der Zielgruppenbestimmung. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die zielgruppenspezifische Ansprache in Abhängigkeit vom Alter gelegt. Im dritten Kapitel wird der Begriff Anglizismus erläutert und seine Funktionsvielfalt sowie seine tatsächliche Verwendungshäufigkeit in der Werbung beleuchtet. Der vierte Abschnitt befasst sich mit dem Verständnis und der emotionalen Wirkung von englischen Werbeslogans anhand ausgewählter Studien. Abschließend werden aktuelle Tendenzen im deutschen Werbemarketing und mögliche Gründe für diese Entwicklungen diskutiert.
Schlüsselwörter
Anglizismen, Werbekommunikation, Zielgruppenanalyse, Alter, Werbewirkung, emotionale Wirkung, Verständnis, Werbesprache, Sprachkritik, Studien.
Häufig gestellte Fragen
Warum werden Anglizismen in der deutschen Werbung so häufig eingesetzt?
Werbetexter versprechen sich durch englisches Lehngut eine modernere Wirkung und eine bessere Werbewirkung bei bestimmten Zielgruppen.
Führen Anglizismen zu Verständnisproblemen?
Die Arbeit untersucht anhand von Studien, ob englische Slogans von den Konsumenten tatsächlich verstanden werden oder ob sie die Kommunikation eher behindern.
Wie wirken Anglizismen auf verschiedene Altersgruppen?
Es wird kritisch beleuchtet, ob die englische Sprache für die Adressierung älterer Käuferschichten ebenso geeignet ist wie für jüngere Zielgruppen.
Was ist die emotionale Wirkung von englischen Werbeslogans?
Anglizismen sollen oft Gefühle von Internationalität, Fortschritt und Exklusivität vermitteln, was in der Arbeit analysiert wird.
Ist die deutsche Sprache in der Werbung bedroht?
Einige Sprachkritiker befürchten eine Verdrängung des Deutschen; die Arbeit diskutiert, ob Deutsch auf Werbeflächen zur „Randsprache“ wird.
Gibt es einen Trend zurück zum Deutschen?
Das Fazit der Arbeit beleuchtet aktuelle Entwicklungen und wägt ab, wann Deutsch oder Englisch in der Werbekommunikation sinnvoller ist.
- Citation du texte
- Maria Melanie Meyer (Auteur), 2008, Deutsch oder Englisch? - Einsatz und Nutzen von Anglizismen in der deutschen Werbekommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163834
