In der populären Sprachkritik der letzten Jahre ist ein Thema immer wieder besonders beliebt und umstritten gewesen: Der Einfluss der englischen Sprache auf unsere Muttersprache. So befürchten einige Sprachkritiker angesichts der vielen Entlehnungen aus dem Englischen gar die Verdrängung und den Untergang des deutschen Idioms. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Werbesprache, die neben der Pressesprache als klassisches „Einfallstor“ für Anglizismen gilt. Im Gegensatz zu vielen Werbetextern, welche sich durch den gezielten Einsatz von englischem Lehngut eine bessere Werbewirkung versprechen, kritisieren daher viele, „[d]ass Deutsch in Deutschland auf […] Werbeflächen inzwischen Randsprache ist.“ (Hahne 2008: 268)
Inhaltsverzeichnis
- 1 Der Anglizismus – Hindernis oder Hilfe in der Werbekommunikation?
- 2 Werbung
- 2.1 Ziele und beabsichtigte Wirkungen von Werbung
- 2.2 Die Wichtigkeit der Zielgruppenbestimmung
- 2.3 Zielgruppenspezifische Ansprache in Abhängigkeit vom Alter
- 3 Die englische Sprache in der deutschen Werbung
- 3.1 Der Begriff Anglizismus
- 3.2 Funktionen des Anglizismus in der Werbung
- 3.3 Anstieg des Anglizismen- Anteils während der letzten Jahrzehnte
- 4 Werbewirksamkeit von Anglizismen
- 4.1 Verständnis von Anglizismen
- 4.2 Emotionale Wirkung von Anglizismen
- 4.3 Aktuelle Entwicklungen
- 5 Fazit: Deutsch oder Englisch?
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einfluss von Anglizismen auf die deutsche Werbekommunikation. Ziel ist es, kritisch zu untersuchen, ob Anglizismen eher positive oder negative Auswirkungen auf die Werbewirkung haben. Dabei werden insbesondere der Einsatz und die Eignung der englischen Sprache für die zielgruppenspezifische Adressierung verschiedener Käuferschichten beleuchtet, wobei der Fokus auf dem Alter der Zielpersonen liegt.
- Die Rolle von Anglizismen in der Werbesprache
- Ziele und Wirkungen von Werbung
- Die Bedeutung der Zielgruppenbestimmung
- Zielgruppengerechte Ansprache in Abhängigkeit vom Alter
- Das Verständnis und die emotionale Wirkung von Anglizismen in der Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema Anglizismen in der Werbekommunikation ein und stellt die Relevanz der Fragestellung dar. Das zweite Kapitel beleuchtet den Begriff der Werbung und ihre verschiedenen Ziele sowie die Wichtigkeit der Zielgruppenbestimmung. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die zielgruppenspezifische Ansprache in Abhängigkeit vom Alter gelegt. Im dritten Kapitel wird der Begriff Anglizismus erläutert und seine Funktionsvielfalt sowie seine tatsächliche Verwendungshäufigkeit in der Werbung beleuchtet. Der vierte Abschnitt befasst sich mit dem Verständnis und der emotionalen Wirkung von englischen Werbeslogans anhand ausgewählter Studien. Abschließend werden aktuelle Tendenzen im deutschen Werbemarketing und mögliche Gründe für diese Entwicklungen diskutiert.
Schlüsselwörter
Anglizismen, Werbekommunikation, Zielgruppenanalyse, Alter, Werbewirkung, emotionale Wirkung, Verständnis, Werbesprache, Sprachkritik, Studien.
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- Maria Melanie Meyer (Autor), 2008, Deutsch oder Englisch? - Einsatz und Nutzen von Anglizismen in der deutschen Werbekommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163834
