In der populären Sprachkritik der letzten Jahre ist ein Thema immer wieder besonders beliebt und umstritten gewesen: Der Einfluss der englischen Sprache auf unsere Muttersprache. So befürchten einige Sprachkritiker angesichts der vielen Entlehnungen aus dem Englischen gar die Verdrängung und den Untergang des deutschen Idioms. Eine besondere Rolle spielt hierbei die Werbesprache, die neben der Pressesprache als klassisches „Einfallstor“ für Anglizismen gilt. Im Gegensatz zu vielen Werbetextern, welche sich durch den gezielten Einsatz von englischem Lehngut eine bessere Werbewirkung versprechen, kritisieren daher viele, „[d]ass Deutsch in Deutschland auf […] Werbeflächen inzwischen Randsprache ist.“ (Hahne 2008: 268)
Inhaltsverzeichnis
1 Der Anglizismus – Hindernis oder Hilfe in der Werbekommunikation?
2 Werbung
2.1 Ziele und beabsichtigte Wirkungen von Werbung
2.2 Die Wichtigkeit der Zielgruppenbestimmung
2.3 Zielgruppenspezifische Ansprache in Abhängigkeit vom Alter
3 Die englische Sprache in der deutschen Werbung
3.1 Der Begriff Anglizismus
3.2 Funktionen des Anglizismus in der Werbung
3.3 Anstieg des Anglizismen- Anteils während der letzten Jahrzehnte
4 Werbewirksamkeit von Anglizismen
4.1 Verständnis von Anglizismen
4.2 Emotionale Wirkung von Anglizismen
4.3 Aktuelle Entwicklungen
5 Fazit: Deutsch oder Englisch?
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht kritisch, ob sich der Einsatz von Anglizismen in der deutschen Werbekommunikation positiv oder negativ auf die Werbewirkung auswirkt, wobei ein besonderer Fokus auf der zielgruppenspezifischen Ansprache in Abhängigkeit vom Alter der Konsumenten liegt.
- Rolle und Funktion von Anglizismen in der Werbesprache
- Einfluss von Zielgruppenmerkmalen auf die Werbegestaltung
- Empirische Untersuchung zur Werbewirksamkeit und zum Verständnis englischer Slogans
- Bedeutung der Alterskomponente bei der Verwendung von Fremdwörtern
- Aktuelle Tendenzen im deutschen Werbemarketing
Auszug aus dem Buch
3.1 Der Begriff Anglizismus
Obwohl es zahlreiche Studien gibt, die sich mit der Thematik Anglizismus auseinander setzen, findet sich in der Fachliteratur keine universal anwendbare Definition.
Oft wird Anglizismus als Oberbegriff für sämtliche Entlehnungen aus dem Englischen gebraucht, wie Onyskos Definitionsversuch zeigt: „An anglicism is any instance of an English lexical, structural, and phonological element in German that can be formally related to English [Hervorhebung im Original].” (Onysko 2007: 90) Diese Begriffsbestimmung ist relativ weit gefasst, da sie neben der Entlehnung von Wörtern beispielsweise auch sprachliche Einflüsse auf syntaktischer und lautlicher Ebene einbezieht. Daher scheint es zunächst sinnvoll, die vielfältigen Entlehnungsvorgänge zu kategorisieren und zwischen äußerem und innerem Lehngut zu differenzieren. Während inneres Lehngut „nach englischem Vorbild mit heimischem Sprachmaterial gebildet“ (Yang 1990: 10) worden ist und für den Laien keinen fremdsprachlichen Ursprung erkennen lässt, deutet äußeres Lehngut die Herkunftssprache durch die Wortform an. Letzteres wird in die Erscheinungsformen Fremdwort, Lehnwort, Scheinentlehnung und Mischkompositum unterteilt. Ein Fremdwort behält im Gegensatz zu einem Lehnwort seine ursprüngliche Schreibweise, Aussprache sowie Flexion bei; es ist nicht ins Deutsche integriert und wirkt „fremd“.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Der Anglizismus – Hindernis oder Hilfe in der Werbekommunikation?: Einführung in die Problematik des Einflusses englischer Sprache auf die deutsche Werbesprache und Darlegung der Forschungsfragen.
2 Werbung: Definition des Begriffs Werbung sowie Erläuterung der Ziele, der Zielgruppenbestimmung und der altersabhängigen Ansprache.
3 Die englische Sprache in der deutschen Werbung: Theoretische Auseinandersetzung mit dem Begriff Anglizismus, dessen Funktionen in der Werbung sowie eine historische Betrachtung der Verwendungshäufigkeit.
4 Werbewirksamkeit von Anglizismen: Empirische Analyse des Verständnisses und der emotionalen Wirkung von Anglizismen anhand verschiedener Studien sowie ein Ausblick auf aktuelle Trends.
5 Fazit: Deutsch oder Englisch?: Zusammenfassende Bewertung der Sinnhaftigkeit von Anglizismen in Abhängigkeit von verschiedenen Zielgruppenmerkmalen und Kontextfaktoren.
Schlüsselwörter
Anglizismen, Werbekommunikation, Zielgruppenanalyse, Werbewirksamkeit, Sprachkritik, Altersstereotypen, Fremdwort, Marketing, Konsumentenverhalten, Werbeslogans, Wirtschaftsdeutsch, Sprachwandel, Markenimage, Verständnisgrad, emotionale Wirkung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss und dem Nutzen englischer Lehnwörter (Anglizismen) in der deutschen Werbesprache.
Welche Themenfelder stehen im Zentrum?
Zentrale Themen sind die Werbewirkung, die Rolle von Zielgruppenmerkmalen, der Begriff des Anglizismus und die Frage, ob Englisch oder Deutsch für Werbebotschaften in Deutschland besser geeignet ist.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, kritisch zu untersuchen, ob sich Anglizismen eher positiv oder negativ auf die Werbekommunikation auswirken und wie diese gezielt eingesetzt werden können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zur Anwendung?
Die Autorin nutzt eine Literaturanalyse, in der sie ausgewählte Studien zur Werbewirkung, zum Verständnis von Slogans und zu soziodemographischen Faktoren interpretiert und zusammenführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die Grundlagen der Werbung, die Kategorisierung von Anglizismen, deren Funktionen im Marketing sowie die Analyse konkreter Studien zur Werbewirksamkeit bei unterschiedlichen Zielgruppen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Anglizismen, Werbekommunikation, Zielgruppenanalyse, Werbewirksamkeit und Konsumentenverhalten geprägt.
Was besagt die Arbeit über das Verständnis von englischen Slogans?
Die Arbeit zeigt anhand der angeführten Studien, dass das Verständnis englischer Slogans bei einem breiten Publikum oft gering ist, die Werbewirkung jedoch trotzdem positiv sein kann.
Wie spielt das Alter bei der Werbeansprache eine Rolle?
Die Untersuchung verdeutlicht, dass Anglizismen häufig zur Ansprache jüngerer Zielgruppen genutzt werden, während für ältere Zielgruppen oft eine standardisierte Sprache verwendet wird, wenngleich sich hier erste Tendenzen zur Abkehr von Stereotypen zeigen.
- Citation du texte
- Maria Melanie Meyer (Auteur), 2008, Deutsch oder Englisch? - Einsatz und Nutzen von Anglizismen in der deutschen Werbekommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/163834
