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Inhaltsverzeichnis
1. Hinleitung zur Thematik
2. Definition und Abgrenzung
3. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
3.1 Kundenzufriedenheit
3.2 Kundenbindung und –loyalität
3.3 Psychische Variablen
3.4 Austauschtheoretische Aspekte.
3.5 Sach- und Erlebniskomponenten1
4. Kundenbindungs-Lebenszyklus
4.1 Interessenmanagement
4.2 Kundenbindungsmanagement
4.3 Kundenrückgewinnungsmanagement
5. Schlußbetrachtung
6.Literaturverzeichnis
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- Phillip Mayer (Author), 2008, Customer Relationship Management, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/171862
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