In meiner Diplomarbeit beschäftige ich mich mit dem Problem von Wechselkursschwankungen und deren Auswirkungen auf die Preispolitik. In der angelsächsischen Literatur wird dieses Problem oftmals unter dem Namen „exchange-rate pass-through“ behandelt. Um dieses Thema inhaltlich einzugrenzen, wird es im Rahmen einer empirischen Arbeit bearbeitet und aus der mikroökonomischen Sicht betrachtet. Um die Auswirkungen von Wechselkursschwankungen zu identifizieren wird in der Arbeit mit Modellen gearbeitet, die die Marktmacht der Exporteure auf dem Exportmarkt analysieren, denn von der Marktmacht des Exporteurs hängt sein Preisverhalten bei schwankenden Wechselkursen ab. Um die Marktmacht festzustellen, werden die beiden Modellansätze „pricing to market“ (PTM) und „residual demand elasticity“ (RDE) verwendet. In der empirischen Studie wird das Konsumgut Bier behandelt. Hierfür werden Exportdaten aus Deutschland und den Niederlanden in die Vereinigten Staaten von Amerika verwendet. Bei den Bierexportdaten handelt es sich größtenteils um die Unternehmen Beck’s aus Deutschland und Heineken aus den Niederlanden. Diese sind jeweils die wichtigsten Exporteure ihres Landes in die USA. Daher werden, in dieser Diplomarbeit, Bierexporte aus den betreffenden Ländern mit den jeweiligen Unternehmen gleichgesetzt.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 Aufbau der Arbeit
1.2 Internationale Ausrichtung der Brauwirtschaft
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN
2.1 Verschiedene Stufen der Internationalisierung
2.2 Wettbewerbsstrategien auf dem internationalen Markt
2.2.1 Produktpositionierung
2.2.2 Markteintrittsformen
2.2.3 internationaler Marketing-Mix
2.3 Konzepte der Modelle
2.3.1 The Law of One Price
2.3.2 Exchange Rate Pass-Through
2.3.3 Pricing to Market
2.3.4 Residual Demand Elasticity
3 EMPIRISCHER TEIL
3.1 Mathematische Modellbeschreibung
3.2 Datenerhebung
3.3 Rechnung der verschiedenen Methoden
3.4 Analyse der Ergebnisse
4 VERGLEICH DER EMPIRISCHEN ERGEBNISSE MIT ALTERNATIVEN MÖGLICHKEITEN FÜR DAS MANAGEMENT IM HINBLICK AUF DEN MARKT.
5 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die Diplomarbeit untersucht die Auswirkungen von Wechselkursschwankungen auf die preispolitischen Entscheidungen exportierender Unternehmen in der Brauwirtschaft. Dabei wird analysiert, ob deutsche und niederländische Exporteure auf dem US-Markt eine signifikante Marktmacht ausüben können, indem mikroökonomische Modellansätze auf empirische Daten angewendet werden.
- Analyse der Marktmacht mittels "Pricing to Market" (PTM) und "Residual Demand Elasticity" (RDE)
- Untersuchung der Wettbewerbsstrategien führender Bierexporteure wie Beck’s und Heineken
- Überprüfung der Preissensitivität und Stabilität gegenüber Wechselkursveränderungen
- Vergleich der theoretischen Modellansätze mit den empirisch ermittelten Ergebnissen
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für das internationale Marketingmanagement
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
In meiner Diplomarbeit beschäftige ich mich mit dem Problem von Wechselkursschwankungen und deren Auswirkungen auf die Preispolitik. In der angelsächsischen Literatur wird dieses Problem oftmals unter dem Namen „exchange-rate pass-through“ behandelt. Um dieses Thema inhaltlich einzugrenzen, wird es im Rahmen einer empirischen Arbeit bearbeitet und aus der mikroökonomischen Sicht betrachtet. Um die Auswirkungen von Wechselkursschwankungen zu identifizieren wird in der Arbeit mit Modellen gearbeitet, die die Marktmacht der Exporteure auf dem Exportmarkt analysieren, denn von der Marktmacht des Exporteurs hängt sein Preisverhalten bei schwankenden Wechselkursen ab. Um die Marktmacht festzustellen, werden die beiden Modellansätze „pricing to market“ (PTM) und „residual demand elasticity“ (RDE) verwendet. In der empirischen Studie wird das Konsumgut Bier behandelt. Hierfür werden Exportdaten aus Deutschland und den Niederlanden in die Vereinigten Staaten von Amerika verwendet. Bei den Bierexportdaten handelt es sich größtenteils um die Unternehmen Beck’s aus Deutschland und Heineken aus den Niederlanden. Diese sind jeweils die wichtigsten Exporteure ihres Landes in die USA. Daher werden, in dieser Diplomarbeit, Bierexporte aus den betreffenden Ländern mit den jeweiligen Unternehmen gleichgesetzt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einführung in die Problemstellung der Wechselkursschwankungen im internationalen Marketing und Vorstellung des methodischen Vorgehens anhand von Bierexporten.
2 THEORETISCHE GRUNDLAGEN: Darstellung internationaler Wettbewerbsstrategien, Marktkonzepte und der für die empirische Analyse relevanten mikroökonomischen Modelle.
3 EMPIRISCHER TEIL: Mathematische Operationalisierung und Anwendung der Modelle PTM und RDE auf die erhobenen Daten sowie Darstellung der Analyseergebnisse.
4 VERGLEICH DER EMPIRISCHEN ERGEBNISSE MIT ALTERNATIVEN MÖGLICHKEITEN FÜR DAS MANAGEMENT IM HINBLICK AUF DEN MARKT.: Diskussion der Ergebnisse im Kontext realer Marktbedingungen und strategischer Managemententscheidungen.
5 FAZIT: Synthese der Forschungsergebnisse und Ausblick auf die Bedeutung der Modelle für zukünftige Markteintrittsentscheidungen.
Schlüsselwörter
Wechselkursschwankungen, Preispolitik, Internationales Marketing, Brauwirtschaft, Pricing to Market, Residual Demand Elasticity, Marktmacht, Export, Wettbewerbsstrategie, PTM, RDE, Bierkonsum, Preisstabilität, InBev, Heineken
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert, inwieweit Wechselkursschwankungen die Preispolitik von Brauereiunternehmen beeinflussen, die ihre Produkte in die USA exportieren.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Themenfelder umfassen internationale Wettbewerbsstrategien, die Ökonomie der Bierindustrie sowie die mikroökonomische Modellierung von Preisbildungsmechanismen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, durch die Anwendung der Modelle "Pricing to Market" und "Residual Demand Elasticity" zu prüfen, ob die untersuchten Exporteure über Marktmacht verfügen.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Es werden mikroökonomische Regressionsmodelle (PTM und RDE) genutzt, die mithilfe statistischer Schätzverfahren (u.a. OLS, 2SLS, 3SLS) auf Zeitreihendaten angewendet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der theoretischen Herleitung der Modelle, der Datenerhebung und der anschließenden empirischen Berechnung und Analyse der Preisentwicklungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Wechselkursschwankungen, Marktmacht, PTM, RDE, Exportstrategien und Preisstabilität.
Welche Rolle spielt die Brauerei InBev bei der Untersuchung der Marke Beck's?
Die Arbeit betrachtet die Übernahme von Beck's durch InBev als wesentlichen Faktor für die Veränderung der finanziellen und personellen Ressourcen und die daraus resultierende neue Produktpositionierung.
Warum wird im Rahmen der Analyse auch das Hedging-Verhalten erwähnt?
Das Hedging-Verhalten wird thematisiert, um aufzuzeigen, wie Unternehmen aktiv versuchen, Wechselkursrisiken und deren negative Auswirkungen auf den operativen Gewinn abzufedern.
- Quote paper
- Wolfgang Stockmeyer (Author), 2006, Die Auswirkungen von Wechselkursschwankungen auf gewinnoptimale Preispolitik im internationalen Marketing , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/184535
