Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Publish your texts - enjoy our full service for authors
Go to shop › Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage

Title: Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage

Bachelor Thesis , 2011 , 65 Pages , Grade: 1,9

Autor:in: Manfred Korzer (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
Excerpt & Details   Look inside the ebook
Summary Excerpt Details

Die vorliegende Arbeit zum Thema „Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage“ analysiert in zwei Schritten zuerst die Branche und stellt anschließend Handlungsperspektiven für die Zukunft vor.

Dabei soll ersichtlich werden, dass sich der Zeitungsmarkt durch grundlegende Veränderungen der Medienangebote, der Leserschaft und des Leseverhaltens unwiderruflich gewandelt hat. Sowohl der demografische Wandel als auch ein neues Mediennutzungsverhalten und andere Themeninteressen sind für den Branchenwandel verantwortlich, der nicht zuletzt die finanziellen Kosten- und Erlösstrukturen der Verlage verschoben hat.

Eine wichtige Erkenntnis stellt dar, dass sich Zeitungsverlage aufgrund einer gestiegenen Konkurrenzsituation, durch neue Medienkanäle wie dem Internet oder Mobile Media, als generelle Informationsanbieter verstehen müssen.

Um sich dennoch behaupten zu können, werden im zweiten Teil der Arbeit den Verlagen Perspektiven im Bereich der Strategie, der Portfoliooptimierung und der internen Unternehmensanpassung aufgezeigt. Näher beleuchtet werden hierbei die Notwendigkeit zur klaren strategischen Ausrichtung anhand Porter’s generischen Kräften und dem „strategic groups“-Modell nach Hunt, der Chance, positiv vom Produkt der Tageszeitung im Bereich des Brandings zu profitieren, sowie sich aktiv der Kundenbindung und -orientierung nach den Ansätzen von Dwyer et al. und Aaker zu widmen. Behandelt wird auch der Aspekt, dass sich Tageszeitungen inhaltlich und optisch verändern müssen und Cross-Media- Beziehungen zum Internet und Mobile Media-Anwendungen aufzubauen sind. Hierbei sind Produkte komplementär aufeinander abzustimmen um Kannibalisierungseffekte zu vermeiden. Im Bereich Internet und Mobile Media werden ferner verschiedene Content- und Erlösmodelle diskutiert.

Diese Erkenntnisse werden in eine Portfoliooptimierung und Prozessanpassung einfließen. Zum Abschluss werden diese Auswirkungen auf die Organisation des einzelnen Zeitungsverlages transformiert, die vor allem durch Einführung eines Newsdesk, Outsourcing, Umgestaltung der Anzeigenabteilung und konsequentes Personalmanagement positiv beeinflusst werden kann.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Branchenanalyse
    • Umweltanalyse
    • Konkurrenzanalyse
    • Produktanalyse
    • Entwicklungen
      • Leserschaft
      • Leseverhalten
    • Finanzierung der Tageszeitung
    • Situationsanalyse
  • Perspektiven
    • Strategische Anpassungen
      • Wettbewerbsstrategien
      • Branding
      • Kundenbindung und -orientierung
    • Produktanpassungen
      • Klassische Tageszeitung
      • Internet
      • Mobile Media
    • Anpassungen innerhalb des Verlages
      • Portfolio
      • Prozessoptimierung
      • Organisation
  • Zusammenfassende Beurteilung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die deutsche Zeitungsbranche und entwickelt Handlungsperspektiven für die Zukunft. Im Fokus steht der Wandel des Zeitungsmarktes aufgrund veränderter Medienangebote, Leserschaft und Leseverhaltens. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen und Chancen für Zeitungsverlage im Kontext des digitalen Wandels.

  • Branchenanalyse der deutschen Zeitungsverlage
  • Konkurrenzanalyse im Medienmarkt
  • Strategische Anpassungen für Zeitungsverlage
  • Produktanpassungen und -optimierung
  • Interne Organisationsanpassungen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik ein. Die Branchenanalyse untersucht die Umwelt, die Konkurrenz, die Produkte und Entwicklungen im Zeitungsmarkt, einschließlich Leserschaft und Leseverhalten sowie die Finanzierung der Tageszeitung. Eine Situationsanalyse fasst die Ergebnisse zusammen. Der Abschnitt Perspektiven beleuchtet strategische Anpassungen (Wettbewerbsstrategien, Branding, Kundenbindung), Produktanpassungen (klassische Tageszeitung, Internet, Mobile Media) und interne Anpassungen innerhalb der Verlage (Portfolio, Prozessoptimierung, Organisation).

Schlüsselwörter

Zeitungsverlage, Branchenanalyse, Medienwandel, Digitalisierung, Wettbewerbsstrategien, Kundenbindung, Produktanpassung, Portfolio-Optimierung, Internet, Mobile Media, Strategische Gruppen, Branding.

Excerpt out of 65 pages  - scroll top

Details

Title
Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage
College
( European University of Applied Sciences Hamburg )
Grade
1,9
Author
Manfred Korzer (Author)
Publication Year
2011
Pages
65
Catalog Number
V187267
ISBN (eBook)
9783656121947
ISBN (Book)
9783656131977
Language
German
Tags
branchenanalyse perspektiven zeitungsverlage
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Manfred Korzer (Author), 2011, Branchenanalyse und Perspektiven deutscher Zeitungsverlage, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/187267
Look inside the ebook
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
  • Depending on your browser, you might see this message in place of the failed image.
Excerpt from  65  pages
Grin logo
  • Grin.com
  • Payment & Shipping
  • Contact
  • Privacy
  • Terms
  • Imprint