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Markenallianzen und Co-Branding

Formen und Beispiele

Seminar Paper, 2011

37 Pages, Grade: 1,3

Bachelor in Business Administration Daniel Beye (Author)

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Herausforderungen für das Markenmanagement im Marketing-Mix
1.2 Zielsetzung der Seminararbeit

2 Die theoretische Betrachtung des Begriffes Markenallianz
2.2 Allianzen sind eine moderne Organisationsform
2.3 Der Erfolgsbeitrag von Markenallianzen zu den Unternehmenszielen
2.3.1 Die außerökonomischen Zielgrößen einer Markenallianz i. w. S
2.3.2 Die ökonomischen Zielgrößen einer Markenallianz i. w. S
2.4 Die Ausprägungsformen von Markenallianzen i. w. S
2.4.1 Die Richtung einer Markenallianz
2.4.2 Markenallianzen mit preispolitischem Schwerpunkt
2.4.3 Markenallianzen mit distributionspolitischem Schwerpunkt
2.4.4 Markenallianzen mit kommunikationspolitischem Schwerpunkt
2.4.5 Markenallianzen mit produktpolitischem Schwerpunkt

3 Nähere Betrachtung des Co-Branding
3.1 Definition des Begriffes Co-Branding
3.2 Formen des Co-Branding
3.2.1 Horizontales Co-Branding
3.2.2 Vertikales Co-Branding
3.3 Besondere Vorteile des Co-Branding
3.4 Risiken des Co-Branding
3.5 Der Kooperationsprozess
3.5.1 Die Auswahl des Kooperationspartners
3.5.2 Die gemeinsame Konzeption und Koordination
3.5.3 Maßnahmen zur Erfolgsmessung
3.6 Wirkungseffekte des Co-Branding

4 Schlussbetrachtung

Quellenverzeichnis

Excerpt out of 37 pages

Details

Title: Markenallianzen und Co-Branding
Subtitle: Formen und Beispiele
College: Leuphana Universität Lüneburg (Marketing)
Course: Markenmanagement im Marketing-Mix
Grade: 1,3
Authors: Bachelor in Business Administration Daniel Beye (Author)Friederike Schlüter (Author)
Year: 2011
Pages: 37
Catalog Number: V191929
ISBN (eBook): 9783656167648
ISBN (Book): 9783656168423
File size: 739 KB
Language: German
Notes: ZWEI AUTOREN: Daniel Beye Friederike Schlüter
Keywords: markenallianzen, co-branding, formen, beispiele, Markenmanagement, Marketing, Markenallianz, Marketing-Mix, Allianz, Kooperation, Markenkooperation, Marketingkooperation, Organisationsform, intermediär, markt, Hierarchie, win-win-win, make-or-buy, make-or-buy-or-cooperate, make, buy, cooperate, markenziele, marketingziele, ziele, markenziel, marketingziel, ziel, distributionspolitik, preispolitik, produktpolitik, kommunikationspolitik, Kooperationspartner, Kooperationsprozess, Kooperationskonzept, Markenführung, Kooperationsbereitschaft, Partnerschaft, Koalition, Netzwerk, Co-Marketing, Cross-Marketing, Marketingallianz, Zusammenarbeit, interorganisational, vertikal, horizontal, diagonal, lateral, konglomerat, Transaktionskosten, Effizienz, Effektivität, Endorser, Enabler, Kostenteilung, Kostenreduktion, Kosten, Competition, Cooperation, Couponing, Cross-Selling, Co-Advertising, Cross-Advertising

Quote paper: Bachelor in Business Administration Daniel Beye (Author)Friederike Schlüter (Author), 2011, Markenallianzen und Co-Branding, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/191929

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