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Die Wirkung von In-Game Advertising auf die Zielgruppe

Titel: Die Wirkung von In-Game Advertising auf die Zielgruppe

Hausarbeit , 2012 , 23 Seiten , Note: 2,0

Autor:in: Felix Dlugosch (Autor:in)

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über In-Game Advertising zu geben und die Frage zu beantworten, wie diese innovative Werbeform auf die Zielgruppe wirkt. Dafür werden zuerst die theoretischen Grundlagen behandelt und die Mög-lichkeiten zur Implementierung der Werbebotschaft ins Spiel definiert. Anschlie-ßend beschäftigt sich der Autor dieser Arbeit mit der Zielgruppe für Computer- und Videospiele, um anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Modells die Wirkung von In-Game Advertising auf jene zu erörtern. Ein Praxisbeispiel, wel-ches den Einsatz von In-Game Advertising aufzeigt, rundet diese Arbeit ab.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Konzeptionelle Grundlagen
2.1 Grundlagen des In-Game Advertising
2.1.1 Statisches In-Game Advertising
2.1.2 Dynamisches In-Game Advertising
2.1.3 Product Placement
2.1.4 Advertising Games
2.2 Zielgruppe für In-Game Advertising
2.2.1 Kaufkraft der Zielgruppe
2.2.2 Typologie der Zielgruppe
2.3 Grundlagen der Werbewirkung anhand des Modells der Wirkungspfade von Kroeber-Riel

3 Werbewirkung von In-Game Advertising
3.1 Erklärung der Wirkung von In-Game Advertising
3.2 Praxisbeispiel: Need for Speed SHIFT 2 Unleashed

4 Fazit

Abbildungsverzeichnis

Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 23 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Die Wirkung von In-Game Advertising auf die Zielgruppe
Hochschule
Rheinische Fachhochschule Köln
Veranstaltung
Media Management
Note
2,0
Autor
Felix Dlugosch (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2012
Seiten
23
Katalognummer
V209118
ISBN (eBook)
9783656367352
ISBN (Buch)
9783656367598
Sprache
Deutsch
Schlagworte
In-Game-Advertising Statisches In-Game Advertising Dynamisches In-Game-Advertising Product Placement Advertising Games
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Felix Dlugosch (Autor:in), 2012, Die Wirkung von In-Game Advertising auf die Zielgruppe, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/209118
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Leseprobe aus  23  Seiten
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