Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Strategien der Unternehmenskommunikation im Internationalisierungsprozess. Sie verschafft einen Überblick über Bereiche, Umfeld und Ziele der Unternehmenskommunikation und ergründet besonders den Einfluss von Kultur. Diese wird in ihre Quellen und Bestandteile zergliedert und schließlich im Rahmen von Nationalkultur unterscheidbar gemacht. Anhand der aufgezeigten Unterschiede werden Kommunikationsstrategien abgeleitet, die auf eine effiziente Zielgruppenansprache abzielen. Das in dieser Arbeit gezeigte Vorgehen bietet Ansätze zur messbaren Unterscheidbarkeit von Kulturen und dem Umgang mit diesen Unterschieden. Die Arbeit sensibilisiert für die Heterogenität von Kulturen, zeigt ihre Relevanz für Unternehmenskommunikation im Internationalisierungsprozess und verdeutlicht die Komplexität des Themas. Somit kann sie einen Einstieg zur Konzeption effizienter Strategien bieten und den ersten Schritt zur besseren Zielgruppenansprache in interkulturellem Kontext darstellen.
Inhaltsverzeichnis
Abstract
1 Einleitung
1.1 Aufgabenstellung
1.2 Vorgehensweise
2 Unternehmenskommunikation
2.1 Begriff der Unternehmenskommunikation
2.2 Bereiche der Unternehmenskommunikation
2.3 Einflussfaktoren der Unternehmenstätigkeit
2.4 Ziele und Zielgruppen der Unternehmenskommunikation
3 Kultur
3.1 Begriff der Kultur
3.2 Quellen und Bestandteile von Kultur
3.3 Kulturelle Homogenisierung und Heterogenisierung
3.4 Kulturdimensionen nach Hofstede
3.4.1 Machtdistanz (Power Distance Index)
3.4.2 Individualismus und Kollektivismus (Individualism versus Collectivism)
3.4.3 Maskulinität versus Femininität (Masculinity versus Femininity)
3.4.4 Ungewissheitsvermeidung (Uncertainty Avoidance Index)
3.4.5 Lang- oder kurzfristige Ausrichtung (Long-Term Orientation)
3.4.6 Nachgiebigkeit und Beherrschung (Indulgence versus Restraint)
3.5 Kritische Rezeption
4 Interkulturelle Unternehmenskommunikation
4.1 Einführung in die Problematik
4.2 Idealtypische Lösungsansätze
4.3 Rückkopplung und Ableitung von Strategien
4.4 Folgerungen
5 Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
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