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Emotionen. Wie rational werden Kaufentscheidungen getroffen?

Eine marketingorientierte Perspektive


Dossier / Travail, 2015

24 Pages, Note: 1,3


Extrait


Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlegende Konzepte von Emotionen in Zusammenhang mit Kognition
2.1 Was sind Emotionen?
2.2 Wechselwirkungen zwischen Emotion und Kognition

3. Emotionen im Marketing
3.1 Die Rolle von Emotionen in der Werbung
3.2 Emotionen in der Kaufsituation
3.3 Emotionen in der Phase nach dem Kauf

4. Rationalität in der ökonomischen Theorie und Praxis
4.1 Ist Rationalität subjektiv? Vom Homo oeconomicus zum Homo sapiens
4.2 Eine Reaktion auf diese Entwicklung: Das Konzept des Markenerlebnisses
4.3 Praxisbeispiel: Die (Marken-)Erlebniswelt von Nespresso

5. Zusammenfassung und Fazit

Literaturverzeichnis

Fin de l'extrait de 24 pages

Résumé des informations

Titre
Emotionen. Wie rational werden Kaufentscheidungen getroffen?
Sous-titre
Eine marketingorientierte Perspektive
Université
University of Kassel  (Institut für Betriebswirtschaftslehre)
Cours
International Strategy and Management Simulation (Markstrat)
Note
1,3
Auteur
Année
2015
Pages
24
N° de catalogue
V334145
ISBN (ebook)
9783668237704
ISBN (Livre)
9783668237711
Taille d'un fichier
838 KB
Langue
allemand
Mots clés
Marketing, Emotionen, Kaufentscheidungen, Konsumentenverhalten, rational, Wettbewerber, Überangebot, Marktbearbeitung, Marke, Markenwert, Kundenreise, Kundenerlebnis, Kauferlebnis, Erlebnis
Citation du texte
Desirée Schröder (Auteur), 2015, Emotionen. Wie rational werden Kaufentscheidungen getroffen?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/334145

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