In dieser Ausarbeitung werden die Grundlagen, Erkenntnisse und Anwendungsmöglichkeiten der Neuromarketingforschung für die Markenführung analysiert. Den Grundlagen entsprechend liegt der Fokus dieser Arbeit auf den Erkenntnissen und Anwendungsmöglichkeiten der Neuromarketingforschung für die identitätsorientierte Markenführung. Es sollen die für die Markenführung relevanten Forschungsergebnisse dokumentiert werden und ob oder inwiefern diese in die Markenführung implementiert werden können.
Dementsprechend sollen im Verlauf dieser Arbeit die folgenden Forschungsfragen beantwortet werden: Welche Erkenntnisse im Rahmen der Untersuchungen des Neuromarketings konnten in Bezug auf die Markenführung erarbeitet werden? Welche Anwendungsmöglichkeiten ergeben sich aus den Erkenntnissen der Neuromarketingforschung für die Markenführung?
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Aufgabenstellung
- Zielsetzung
- Aufbau der Arbeit
- Grundlagen des Neuromarketings
- Abgrenzung zur Neuroökonomie
- Definition
- Forschungsmethoden des Neuromarketings
- Bildgebende Verfahren
- Nicht-bildgebende Verfahren
- Grundlagen zur Arbeitsweise des menschlichen Gehirns
- Aufbau und zentrale Bereiche des Gehirns
- Die Funktionsweise des limbischen Systems
- Belohnungssystem
- Emotionen
- Implizites und explizites System
- Motiv- und Emotionssystem - LimbicⓇ Map
- Grundlagen der Markenführung
- Definition des Markenbegriffs
- Geschichtliche Einordnung der Markenführung
- Identitätsorientierter Ansatz der Markenführung
- Markenidentität
- Markenimage
- Prozess der identitätsorientierten Markenführung
- Erkenntnisse und Anwendungsmöglichkeiten des Neuromarketings in der strategischen und operativen Markenführung
- Strategische Markenführung
- Zielgruppensegmentierung und Positionierung
- Wirkungskraft starker Marken
- Zwischenfazit
- Operative Markenführung
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Zwischenfazit
- Kritik der Untersuchungsmethodik
- Ergebnisanalyse der Erkenntnisse und Anwendungsmöglichkeiten des Neuromarketings in der strategischen und operativen Markenführung
- SWOT-Matrix
- SO-Strategie
- ST-Strategie
- WO-Strategie
- WT-Strategie
- Ergebnis
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit analysiert die Implementierung der Neuromarketingforschung in die Markenführung. Sie untersucht die Grundlagen, Erkenntnisse und Anwendungsmöglichkeiten dieser modernen Disziplin im Kontext der strategischen und operativen Markenführung.
- Die Funktionsweise des menschlichen Gehirns und die Rolle des limbischen Systems im Konsumentenverhalten
- Die Anwendung von Neuromarketing-Methoden zur Erforschung von Konsumentenpräferenzen und -entscheidungen
- Die Integration von Neuromarketing-Erkenntnissen in die strategische Markenführung, insbesondere in Bezug auf Zielgruppensegmentierung und Markenpositionierung
- Die Anwendung von Neuromarketing in der operativen Markenführung, mit Fokus auf Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik
- Die Bewertung der Stärken und Schwächen des Neuromarketings in der Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Einleitung stellt die Aufgabenstellung, Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit dar.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel beleuchtet die Grundlagen des Neuromarketings, grenzt es von der Neuroökonomie ab und definiert seine Forschungsmethoden. Es analysiert auch die Funktionsweise des menschlichen Gehirns, insbesondere die Rolle des limbischen Systems und des Belohnungssystems.
- Kapitel 3: Hier werden die Grundlagen der Markenführung erläutert. Es werden der Markenbegriff definiert, die geschichtliche Einordnung der Markenführung und der identitätsorientierte Ansatz der Markenführung beleuchtet.
- Kapitel 4: Dieses Kapitel untersucht die Erkenntnisse und Anwendungsmöglichkeiten des Neuromarketings in der strategischen und operativen Markenführung. Es betrachtet die Auswirkungen auf Zielgruppensegmentierung und Markenpositionierung sowie die Anwendung in den Bereichen Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik.
- Kapitel 5: Die Ergebnisanalyse der Erkenntnisse und Anwendungsmöglichkeiten des Neuromarketings wird anhand einer SWOT-Matrix durchgeführt. Dieses Kapitel bewertet die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken dieser neuen Disziplin.
Schlüsselwörter
Neuromarketing, Markenführung, Konsumentenverhalten, limbisches System, Belohnungssystem, Emotionen, Zielgruppensegmentierung, Markenpositionierung, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, SWOT-Analyse.
- Quote paper
- Kayley White (Author), 2016, Implementierung der Neuromarketingforschung in die Markenführung. Grundlagen, Erkenntnisse und Anwendungsmöglichkeiten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/448856
