Das Ziel dieser Arbeit ist, unter Berücksichtigung der generischen und der hybriden Wettbewerbsstrategien, einerseits die Frage, welche der Strategien das optimale Ergeb-nis, einen Wettbewerbsvorteil, schafft und andererseits die Frage nach dem aktuellen Stand der Forschung zu beantworten. So muss verdeutlicht werden, was eine WS ist und welche Rahmenbedingungen Wettbewerbsstrategien beeinflussen. In Anlehnung an Porter sollen die generischen und hybriden Wettbewerbsstrategien hinsichtlich eines damit verfolgten Wettbewerbsvorteils für Unternehmen untersucht und interpretiert werden.
Im Verlauf dieser Arbeit soll sowohl der Begriff der WS, sowie der Ursprung des Theo-rieansatzes in Kapitel 2, als auch die Differenzierung zwischen den generischen und den hybriden Wettbewerbsstrategien beschrieben und erläutert werden. In Kapitel 3 werden anschließend die beiden Strategien gegenübergestellt und diskutiert. Welche der Strate-gien den aktuellen Stand der Forschung wiederspiegelt wird in Kapitel 4 dargelegt. Ein abschließendes Fazit fasst die Ausführungen zusammen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung
- 1.3 Vorgehensweise
- 2. Wettbewerbsstrategien
- 2.1 Begriffsbestimmung
- 2.2 Ursprung der Wettbewerbsstrategien
- 2.3 Generische Wettbewerbsstrategien
- 2.4 Hybride Wettbewerbsstrategien
- 2.5 Generische vs. hybride Wettbewerbsstrategien
- 3. Ergebnisse der Forschung
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Frage, welche der generischen und hybriden Wettbewerbsstrategien Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschafft. Dabei soll der aktuelle Stand der Forschung zum Thema beleuchtet und die Rahmenbedingungen für die Wahl und Implementierung von Wettbewerbsstrategien untersucht werden. Im Fokus stehen die generischen und hybriden Strategien nach Porter und deren jeweilige Zielsetzung.
- Definition und Abgrenzung generischer und hybrider Wettbewerbsstrategien
- Analyse des Ursprungs und der Entwicklung von Wettbewerbsstrategien
- Bewertung der Wirksamkeit generischer und hybrider Strategien in der Praxis
- Bewertung der aktuellen Forschungsergebnisse zu hybriden Wettbewerbsstrategien
- Identifizierung von Faktoren, die die Wahl der optimalen Wettbewerbsstrategie beeinflussen
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 erläutert die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Es wird dargestellt, warum Unternehmen angesichts des zunehmenden Wettbewerbs auf der Suche nach einer optimalen Wettbewerbsstrategie sind und welche Herausforderungen dies mit sich bringt. Kapitel 2 definiert den Begriff der Wettbewerbsstrategie und beleuchtet deren Ursprung und Entwicklung. Es werden die generischen Wettbewerbsstrategien nach Porter vorgestellt und mit den hybriden Strategien kontrastiert.
Schlüsselwörter
Wettbewerbsstrategie, generische Wettbewerbsstrategie, hybride Wettbewerbsstrategie, Wettbewerbsvorteil, Marktanteil, Preisführerschaft, Differenzierung, Kostenführerschaft, Porter, empirische Forschung.
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- Master of Science Matthias Schmidt (Autor), 2014, Generische vs. hybride Wettbewerbsstrategien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/459988
