In dieser wissenschaftlichen Arbeit, geschrieben für das Fach Online-Marketing, geht es um den optimalen Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich. Zunächst werden im theoretischen Haupteil alle Begriffe und Vorgehensweisen des Social Media-Instrument Instagram dargelegt, sowie die wichtigsten Bausteine des Kosumgütermarketing erklärt. Im praktischen Haupteil wird dies dann an Beispielen des Unternehmens Procter&Gamble gezeigt. Abgeschlossen wird die Arbeit mit den Vor-/Nachteilen des Instagrameinsatz mit abschließendem Fazit.
Inhalt
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffliche Grundlagen
3. Theoretischer Hauptteil
3.1. Konsumgütermarketing
3.2. Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich
3.3. Promotions auf Instagram
3.4. Influencermarketing
3.5. Bezahlung eines Influencers
3.6. Unterschied B2B/B2C
3.7. Influencermarketing auf Instagram
4. Praxisbeispiel
4.1. Unternehmen Procter & Gamble
4.2. Marke Head & Shoulders
4.3. Instagrammarketing Head & Shoulders
Influencereinsatz
Engagement Rate
Hashtags
Profil
Wettbewerber
5. Vor- / Nachteile
6. Fazit
Abbildungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Anhang
- Quote paper
- Nico Ballbach (Author), 2018, Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/460664
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