In dieser wissenschaftlichen Arbeit, geschrieben für das Fach Online-Marketing, geht es um den optimalen Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich. Zunächst werden im theoretischen Haupteil alle Begriffe und Vorgehensweisen des Social Media-Instrument Instagram dargelegt, sowie die wichtigsten Bausteine des Kosumgütermarketing erklärt. Im praktischen Haupteil wird dies dann an Beispielen des Unternehmens Procter&Gamble gezeigt. Abgeschlossen wird die Arbeit mit den Vor-/Nachteilen des Instagrameinsatz mit abschließendem Fazit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffliche Grundlagen
3. Theoretischer Hauptteil
3.1. Konsumgütermarketing
3.2. Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich
3.3. Promotions auf Instagram
3.4. Influencermarketing
3.5. Bezahlung eines Influencers
3.6. Unterschied B2B/B2C
3.7. Influencermarketing auf Instagram
4. Praxisbeispiel
4.1. Unternehmen Procter & Gamble
4.2. Marke Head & Shoulders
4.3. Instagrammarketing Head & Shoulders
Influencereinsatz
Engagement Rate
Hashtags
Profil
Wettbewerber
5. Vor- / Nachteile
6. Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Hausarbeit untersucht den strategischen Einsatz des Social-Media-Kanals Instagram als Online-Marketing-Instrument im Konsumgüterbereich. Dabei wird analysiert, wie Unternehmen durch Influencer-Marketing und gezielte Werbemaßnahmen ihre Zielgruppen ansprechen können, wobei der Fokus exemplarisch auf der Marke Head & Shoulders des Konsumgüterkonzerns Procter & Gamble liegt.
- Grundlagen des Konsumgütermarketings
- Funktionsweise und Bedeutung von Instagram im B2C-Segment
- Mechanismen des Influencer-Marketings und der Erfolgsmessung
- Praktische Anwendung von Marketingstrategien am Beispiel von Head & Shoulders
- Analyse der Vor- und Nachteile von Instagram als Werbeplattform
Auszug aus dem Buch
3.2. Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich
Der Einsatz von Instagram ist im Konsumgüterbereich sehr beliebt. Die Unternehmen können ihre Produkte besonders über den Influencereinsatz direkt bei der eigenen Zielgruppe präsentieren. Da Konsumgüter B2C angeboten werden sind hier Eigenschaften wie Sympathie bei der Auswahl der Markenträger wichtig. Im Konsumgüterbereich werben die Influencer meist mit Sympathie für das Produkt. Sie bewerten das von ihnen angepriesene Produkt und versuchen zum Ende der Diskussion eine Diskussion anzuregen. Sie fragen nach alternativen Produkten oder einer Wertung der Follower zu diesem Produkt. Die Abonnenten kaufen dieses Produkt dann oftmals auch um an diesem Beitrag teil zu haben. Für die Unternehmen ist anschließend auch die Wertung in den Kommentaren nützlich. Wichtig ist hier für das Unternehmen Influencer zu finden, die genau der Zielgruppe des Produktes entsprechen.
Aber auch hinsichtlich einer Veränderung der Zielgruppe kann das Medium Instagram interessant werden. Wenn man zum Beispiel ein Konsumgut vertreibt, dass bislang die Altersgruppe 50 plus anspricht, man es aber zum Jugendtrend machen will, könnte der Einsatz weniger Influencer dies schon vorantreiben. Voraussetzung ist dann wiederum nur, dass der Markenträger die künftige Zielgruppe optimal abdeckt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Bedeutung von Instagram als Marketinginstrument im B2C-Sektor vor und definiert das Ziel der Arbeit, den Einsatz der Plattform anhand der Marke Head & Shoulders zu analysieren.
2. Begriffliche Grundlagen: In diesem Kapitel werden zentrale Begriffe wie Meinungsmacher, die Bedeutung von Follower-Zahlen und die Funktion der Engagement Rate definiert.
3. Theoretischer Hauptteil: Hier werden die theoretischen Rahmenbedingungen des Konsumgütermarketings, Instrumente wie Promotions und die spezifischen Anforderungen an Influencer-Marketing im Instagram-Kontext erläutert.
4. Praxisbeispiel: Dieses Kapitel veranschaulicht die praktische Anwendung durch das Unternehmen Procter & Gamble und detailliert die Instagram-Strategie der Marke Head & Shoulders, inklusive Influencereinsatz und Profilgestaltung.
5. Vor- / Nachteile: Eine kritische Betrachtung der Chancen, wie Kosteneffizienz und Zielgruppenansprache, sowie der Herausforderungen, wie die Messbarkeit von Werbeeffekten.
6. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass Instagram für Marken wie Head & Shoulders ein unverzichtbares Instrument ist, dessen Erfolg jedoch stark von der passenden Auswahl der Werbeträger und der Zielgruppenrelevanz abhängt.
Schlüsselwörter
Instagram, Konsumgütermarketing, Influencer-Marketing, B2C, Head & Shoulders, Procter & Gamble, Engagement Rate, Online-Marketing, Zielgruppenanalyse, Social Media, Werbemaßnahmen, Markenbildung, Digitales Marketing, Reichweite, Kampagnenplanung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Nutzung von Instagram als Marketinginstrument im Bereich der Konsumgüter und untersucht, wie Marken dieses soziale Netzwerk zur Kundenbindung und Verkaufsförderung einsetzen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den Schwerpunkten zählen die theoretischen Grundlagen des B2C-Marketings, die Mechanismen von Instagram-Promotions sowie die strategische Auswahl und Bezahlung von Influencern.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, die Wirksamkeit von Instagram als Werbeplattform am konkreten Beispiel der Marke Head & Shoulders zu analysieren und den Nutzwert für das Unternehmen Procter & Gamble zu bewerten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche zu Marketinggrundlagen sowie einer deskriptiven Analyse des Instagram-Auftritts und der Werbekampagnen von Head & Shoulders.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil zur Definition der Marketinginstrumente und einen Praxisteil, der spezifisch die Kampagnen, Hashtags, den Influencereinsatz und das Profilmanagement der Marke Head & Shoulders untersucht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Instagram, Influencer-Marketing, B2C-Vertrieb, Konsumgütermarketing und Engagement Rate.
Wie bewertet der Autor den Einsatz von Influencern bei Head & Shoulders?
Der Autor stellt fest, dass Head & Shoulders durch eine breite Palette an Influencern, von Profisportlern bis zu Bloggern, sehr erfolgreich verschiedene Zielgruppen anspricht und so eine hohe Reichweite generiert.
Welches Fazit zieht der Autor in Bezug auf die Zukunft von Instagram als Werbeplattform?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass Instagram für moderne Konsumgüterhersteller eine fast unumgängliche Plattform ist, deren Relevanz durch weiter steigende Nutzerzahlen und effiziente Werbemöglichkeiten weiterhin zunehmen wird.
- Citation du texte
- Nico Ballbach (Auteur), 2018, Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/460664
