In dieser wissenschaftlichen Arbeit, geschrieben für das Fach Online-Marketing, geht es um den optimalen Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich. Zunächst werden im theoretischen Haupteil alle Begriffe und Vorgehensweisen des Social Media-Instrument Instagram dargelegt, sowie die wichtigsten Bausteine des Kosumgütermarketing erklärt. Im praktischen Haupteil wird dies dann an Beispielen des Unternehmens Procter&Gamble gezeigt. Abgeschlossen wird die Arbeit mit den Vor-/Nachteilen des Instagrameinsatz mit abschließendem Fazit.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffliche Grundlagen
- Theoretischer Hauptteil
- Konsumgütermarketing
- Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich
- Promotions auf Instagram
- Influencermarketing
- Bezahlung eines Influencers
- Unterschied B2B/B2C
- Influencermarketing auf Instagram
- Praxisbeispiel
- Unternehmen Procter & Gamble
- Marke Head & Shoulders
- Instagrammarketing Head & Shoulders
- Wettbewerber
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht den Einsatz von Instagram als Online-Marketing-Instrument im Konsumgüterbereich, wobei das Haarpflegeprodukt Head & Shoulders des US-Konzerns Procter & Gamble als Praxisbeispiel dient. Ziel ist es, die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten von Instagram im Konsumgütermarketing zu analysieren und am Beispiel von Head & Shoulders aufzuzeigen, wie das Unternehmen die Plattform für seine Marketingstrategie nutzt. Die Arbeit betrachtet dabei insbesondere die Rolle von Influencer-Marketing, Engagement Rate, Hashtags und Profilgestaltung im Kontext von Instagram.
- Einsatz von Instagram im Konsumgütermarketing
- Influencer-Marketing und seine Bedeutung für Marken
- Engagement Rate als Kennzahl für die Erfolgsmessung von Instagram-Kampagnen
- Rolle von Hashtags für die Reichweite und Sichtbarkeit von Beiträgen
- Optimierung des Instagram-Profils für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Einsatzes von Instagram im Konsumgüterbereich ein und stellt den Fokus der Arbeit auf das Praxisbeispiel Head & Shoulders dar. Kapitel 2 definiert grundlegende Begriffe wie Influencer, Engagement Rate, und die Entwicklung von Instagram als Marketingplattform. Kapitel 3 beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Konsumgütermarketings, den Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich und die verschiedenen Möglichkeiten der Promotion auf der Plattform. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Influencer-Marketing, der Bezahlung von Influencern sowie den Unterschieden zwischen B2B- und B2C-Marketing. Kapitel 4 analysiert das Praxisbeispiel Head & Shoulders und beleuchtet die Instagrammarketingstrategie des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Instagram, Konsumgütermarketing, Influencer-Marketing, Engagement Rate, Hashtags, Head & Shoulders, Procter & Gamble, Business to Consumer (B2C), Online-Marketing, Social Media Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Wie nutzt Procter & Gamble Instagram für das Marketing?
Am Beispiel der Marke "Head & Shoulders" zeigt die Arbeit, wie P&G Influencer-Marketing, gezielte Profilgestaltung und Hashtags einsetzt, um Konsumenten direkt anzusprechen.
Was ist die "Engagement Rate" und warum ist sie wichtig?
Die Engagement Rate misst die Interaktionen (Likes, Kommentare) im Verhältnis zur Reichweite und ist eine zentrale Kennzahl für den Erfolg von Social-Media-Kampagnen.
Welche Rolle spielt Influencer-Marketing auf Instagram?
Influencer dienen als Markenbotschafter, die durch ihre Glaubwürdigkeit und Reichweite Produkte im B2C-Bereich (Business-to-Consumer) effektiv bewerben können.
Wie unterscheiden sich B2B und B2C Marketing auf Instagram?
Während B2C auf emotionale Ansprache und Massenmarkt-Produkte wie Haarpflege setzt, fokussiert B2B eher auf Expertenwissen und Netzwerkaufbau.
Was sind die Vorteile von Instagram für den Konsumgüterbereich?
Vorteile sind die hohe visuelle Präsenz, die direkte Interaktion mit der Zielgruppe sowie die Möglichkeit zur schnellen Verbreitung von Promotions und Trends.
- Arbeit zitieren
- Nico Ballbach (Autor:in), 2018, Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/460664
