In dieser wissenschaftlichen Arbeit, geschrieben für das Fach Online-Marketing, geht es um den optimalen Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich. Zunächst werden im theoretischen Haupteil alle Begriffe und Vorgehensweisen des Social Media-Instrument Instagram dargelegt, sowie die wichtigsten Bausteine des Kosumgütermarketing erklärt. Im praktischen Haupteil wird dies dann an Beispielen des Unternehmens Procter&Gamble gezeigt. Abgeschlossen wird die Arbeit mit den Vor-/Nachteilen des Instagrameinsatz mit abschließendem Fazit.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffliche Grundlagen
- Theoretischer Hauptteil
- Konsumgütermarketing
- Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich
- Promotions auf Instagram
- Influencermarketing
- Bezahlung eines Influencers
- Unterschied B2B/B2C
- Influencermarketing auf Instagram
- Praxisbeispiel
- Unternehmen Procter & Gamble
- Marke Head & Shoulders
- Instagrammarketing Head & Shoulders
- Wettbewerber
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht den Einsatz von Instagram als Online-Marketing-Instrument im Konsumgüterbereich, wobei das Haarpflegeprodukt Head & Shoulders des US-Konzerns Procter & Gamble als Praxisbeispiel dient. Ziel ist es, die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten von Instagram im Konsumgütermarketing zu analysieren und am Beispiel von Head & Shoulders aufzuzeigen, wie das Unternehmen die Plattform für seine Marketingstrategie nutzt. Die Arbeit betrachtet dabei insbesondere die Rolle von Influencer-Marketing, Engagement Rate, Hashtags und Profilgestaltung im Kontext von Instagram.
- Einsatz von Instagram im Konsumgütermarketing
- Influencer-Marketing und seine Bedeutung für Marken
- Engagement Rate als Kennzahl für die Erfolgsmessung von Instagram-Kampagnen
- Rolle von Hashtags für die Reichweite und Sichtbarkeit von Beiträgen
- Optimierung des Instagram-Profils für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Einsatzes von Instagram im Konsumgüterbereich ein und stellt den Fokus der Arbeit auf das Praxisbeispiel Head & Shoulders dar. Kapitel 2 definiert grundlegende Begriffe wie Influencer, Engagement Rate, und die Entwicklung von Instagram als Marketingplattform. Kapitel 3 beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Konsumgütermarketings, den Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich und die verschiedenen Möglichkeiten der Promotion auf der Plattform. Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Influencer-Marketing, der Bezahlung von Influencern sowie den Unterschieden zwischen B2B- und B2C-Marketing. Kapitel 4 analysiert das Praxisbeispiel Head & Shoulders und beleuchtet die Instagrammarketingstrategie des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Instagram, Konsumgütermarketing, Influencer-Marketing, Engagement Rate, Hashtags, Head & Shoulders, Procter & Gamble, Business to Consumer (B2C), Online-Marketing, Social Media Marketing.
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- Nico Ballbach (Autor), 2018, Einsatz von Instagram im Konsumgüterbereich, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/460664
