Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Planung und Durchführung einer PR-Kampagne zum Thema Darmkrebs für den Weltkrebstag 2019.
Der Weltkrebstag wird international veranstaltet, um das Bewusstsein für die Krankheit zu schärfen und Menschen dazu zu bewegen, zukünftig verstärkt präventiv zu handeln.
In der Entwicklung der ersten Ansätze wurde bewusst, dass es sich bei schwer heilbaren oder nahezu gar unheilbaren Erkrankungen bereits um ein emotionales Thema handelt. Wie muss man in der Kommunikation also noch weiter emotionalisieren?
Wie sollte die Zielgruppe angesprochen werden? Wie könnte Sie angesprochen werden? Welche Gefühle muss und möchte man auslösen, um dieses Ziel zu erreichen? Und was ist überhaupt unser Ziel? Ein Katalog an Fragen, der in das theoretische Grundgerüst einer PR-Konzeption gebettet und nacheinander beantwortet wird.
Die vorliegende Arbeit soll indes die geplante PR-Kampagne in schriftlicher Form und direkte, theoretische Verweise auf die relevante Literatur darlegen. Zunächst wird die Strategieplanung inklusive Situationsanalyse, Problemerkennung und dem Medienspiegel aufgezeigt, bevor auf die Konzeption und die praktische Umsetzung eingegangen wird.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 IST-AUFNAHME
2.1 SITUATIONSANALYSE UND PROBLEMERKENNUNG
2.2 PRESSE UND ÖFFENTLICHKEIT
3 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE UND PRAKTISCHE UMSETZUNG
3.1 KOMMUNIKATIVE ZIELSETZUNG
3.2 ZIELGRUPPENDEFINITION
3.3 PR-EVENT
4 MAẞNAHMENPLANUNG
4.1 ZEITPLAN
4.2 MEDIENSTRATEGIE
4.3 BUDGETIERUNG
5 ERFOLGSKONTROLLE
6 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der theoretischen und praktischen Planung einer PR-Kampagne zum Weltkrebstag 2019, mit dem primären Ziel, das Bewusstsein für die Krankheit Darmkrebs zu schärfen und präventives Handeln zu fördern. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, wie eine Kommunikation gestaltet sein muss, um trotz der emotionalen und oft tabuisierten Thematik eine Zielgruppe effektiv zu erreichen und zum Handeln zu bewegen.
- Situationsanalyse und Identifikation von Kommunikationsbarrieren (Scham, Informationsmangel).
- Entwicklung einer strategischen Kommunikationskonzeption mittels SMART-Methode.
- Konzeption eines zielgruppenspezifischen PR-Events (Foodtruck-Festival).
- Einsatz einer multidimensionalen Medienstrategie zur Steigerung der Reichweite.
- Finanzielle Planung und Kalkulation einer Kommunikationskampagne.
Auszug aus dem Buch
3.3 PR-Event
Bei der tatsächlichen Umsetzung unserer Strategie in die Praxis, haben wir uns für eine Veranstaltung, konkreter ein „Foodtruck-Festival“ entschieden. Die Analyse von Presse und Öffentlichkeit ergab, dass vor allem Events in der Vergangenheit dazu beigetragen haben, das Thema Darmkrebs präsenter zu machen. „Kaum ein Unternehmen verzichtet heute auf PR-Events, da in direktem Kontakt mit der Zielgruppe und in einer lockeren Atmosphäre notwendige Kommunikationsziele erreicht werden können. [...] Beim Event selbst sollen sie überrascht und vom Programm fasziniert werden. Sie sollen ebenso informiert und zu einem bestimmten Verhalten motiviert werden.“ (Lies 2015, S. 93) Genau an diesem Ansatz möchten wir anknüpfen: Informieren, durch Programmpunkte überraschen und Überzeugungsarbeit leisten.
Überlegungen, das Festival deutschlandweit in Form einer „Tour“ zu gestalten, mussten auf Grund des hohen Planungsaufwands und wegen etwaiger Streuverluste verworfen werden. Passend zum Thema planen wir, die Veranstaltung in Darmstadt auf dem Luisenplatz stattfinden zu lassen. Es wird am Weltkrebstag, 4. Februar 2019 um 11.00 Uhr beginnen. Das Highlight der Veranstaltung soll das begehbare Darmmodell der FELIX BURDA STIFTUNG sein, das bereits für einige Events erfolgreich eingesetzt wurde. Mit diesem gelingt es, den Darm erlebbar zu machen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die Thematik der PR-Kampagnenplanung zum Weltkrebstag ein und begründet die Fokussierung auf das Thema Darmkrebs.
2 IST-AUFNAHME: In diesem Kapitel wird der aktuelle Wissensstand über Darmkrebs und die bisherige mediale Berichterstattung analysiert, um das Kommunikationsproblem einzugrenzen.
3 KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE UND PRAKTISCHE UMSETZUNG: Hier werden die strategischen Ziele mittels der SMART-Methode definiert, die Zielgruppe durch Personas konkretisiert und die praktische Event-Konzeption vorgestellt.
4 MAẞNAHMENPLANUNG: Dieses Kapitel erläutert die operative Planung, inklusive Zeitmanagement, der crossmedialen Strategie und der Budgetkalkulation für die Kampagne.
5 ERFOLGSKONTROLLE: Die Erfolgs- und Wirkungskontrolle beschreibt Methoden, wie die Effizienz der Kampagne durch quantitative und qualitative Analysen gemessen werden kann.
6 FAZIT: Das Fazit reflektiert den Planungsprozess, die Herausforderungen bei der Kommunikation solch sensibler Gesundheitsthemen und die Bedeutung einer strategischen Herangehensweise.
Schlüsselwörter
PR-Kampagne, Weltkrebstag, Darmkrebs, Kommunikationsstrategie, Zielgruppendefinition, PR-Event, SMART-Methode, Medienstrategie, Budgetierung, Erfolgskontrolle, Gesundheitskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Prävention, Darmmodell, Markenkommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die strategische Planung und operative Ausgestaltung einer PR-Kampagne für den Weltkrebstag, speziell mit dem Fokus auf die Aufklärung über Darmkrebs.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Situationsanalyse im Bereich Gesundheitskommunikation, Zielgruppenbestimmung, Eventmanagement sowie die Entwicklung einer crossmedialen Strategie.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, ein Konzept zu erstellen, das Schamgefühle bei der Zielgruppe abbaut und durch informative sowie interaktive Maßnahmen (z.B. ein Darmmodell) präventives Handeln fördert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt Literaturanalysen zu PR-Management-Theorien und wendet für die strategische Planung Methoden wie das SMART-Modell und Persona-Analysen an.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die IST-Analyse, die Festlegung kommunikativer Ziele, die Event-Konzeption, die zeitliche und mediale Maßnahmenplanung sowie die Kostenkalkulation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören PR-Kampagne, Darmkrebs, Gesundheitskommunikation, SMART-Methode und Erfolgskontrolle.
Warum wurde ein Foodtruck-Festival als PR-Event gewählt?
Das Eventformat dient dazu, eine lockere Atmosphäre zu schaffen, die den Zugang zum tabuisierten Thema Darmkrebs erleichtert und durch direkte Interaktion Überzeugungsarbeit leistet.
Welche Rolle spielen das Darmmodell und die geplante App?
Sie sollen als interaktive Tools dienen, um die Erkrankung „greifbar“ und „erlebbar“ zu machen, wodurch die Hemmschwelle zur Auseinandersetzung mit der Krankheit gesenkt werden soll.
Wie soll der Erfolg der Kampagne gemessen werden?
Die Messung erfolgt durch eine Medienresonanzanalyse sowie eine direkte Erfolgsprüfung bei den Besuchern des Events mittels Befragungen und Beobachtungen.
Welche Herausforderung bei der Kommunikation von Krebs wird besonders hervorgehoben?
Besonders die mit der Erkrankung verbundene Scham und die Vermeidungshaltung gegenüber dem Thema „Darm“ stellen die größte kommunikative Herausforderung dar.
- Citar trabajo
- Katharina Schneider (Autor), 2018, Wie kann eine PR-Kampagne zum Thema Darmkrebs für den Weltkrebstag 2019 geplant und umgesetzt werden? Strategien und Herausforderungen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/463047
