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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Das Markenbild des VfL Wolfsburg
2.1 Das Leitbild „Fussball ist alles“
2.2 Das Saisonmotto „Arbeit, Fußball, Leidenschaft“
2.3 CSR als Marketinginstrument zur Markenpositionierung
2.4 Bisher umgesetzte Maßnahmen
3 Herausforderungen der Markenpositionierung
4 Fazit
Quellenverzeichnis
Anhang
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- Kevin Messerschmidt (Author), 2018, Die Marke VfL Wolfsburg. Leitbild und CSR-Aktivitäten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/511406
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