Die Markenstrategie und -politik der HUGO BOSS AG

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Anlagenverzeichnis

1. Einleitung

2. Erwerbswirtschaftliche Ausgangssituation und Wachstumsziele der HUGO BOSS AG
2.1. Theoretische Grundlagen I: Erwerbswirtschaftliches Prinzip, Wachstums-ziel und Marke
2.2. Die HUGO BOSS AG als Gesamtkonzern
2.3. Die einzelnen Marken der HUGO BOSS AG

3. Die Markenstrategie und Markenarchitektur der HUGO BOSS AG
3.1. Theoretische Grundlagen II: Markenstrategie und Markenarchitektur
3.2. Die Markenstrategien und Markenarchitektur des BOSS-Konzerns
3.3. Potentielle Gründe für die verfolgten Strategien sowie deren Vor- und Nachteile

4. Die Markenpositionierung und Markenführung der HUGO BOSS AG
4.1. Theoretische Grundlagen III: Markenführung, Markenpolitik und Marken- positionierung sowie Positionierungsziel
4.2. Die Markenpositionierung des BOSS-Konzerns
4.3. Anforderungen an die Markenführung der HUGO BOSS AG

5. Der Marketing-Mix der HUGO BOSS AG
5.1. Theoretische Grundlagen IV: Marketing-Mix
5.2. Die von BOSS anvisierte Distributionspolitik zur Erreichung der Marken- Positionierungsziele

6. Zusammenfassung und Ausblick

Anlagen

Literaturverzeichnis

Internetquellenverzeichnis

Eidesstattliche Erklärung