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Veröffentlichungen
Die strategische Entscheidung für eine Markenerweiterung ist komplex und hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Stärke der Ursprungsmarke, die Ähnlichkeit zwischen dem neuen und dem etablierten Produkt sowie die Zielgruppe. Zentrale Theorien wie die der Markenidentität und die Theorie der kognitiven Dissonanz spielen hierbei eine wichtige Rolle. In der Forschung gibt es eine Vielzahl von Ansätzen, um die Erfolgsfaktoren von Brand Extensions zu untersuchen, von qualitativen Studien bis hin zu quantitativen Analysen. Angrenzende Begriffe wie Brand Image und Brand Equity sind ebenfalls von Bedeutung. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Brand Extension als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.