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Veröffentlichungen
Die Nutzung von Corporate Influencern als Teil der Unternehmenskommunikation wirft verschiedene Fragen auf. Eine zentrale Herausforderung liegt darin, die Glaubwürdigkeit und Authentizität der Botschafter zu gewährleisten. Des Weiteren müssen Unternehmen die rechtlichen Grenzen der Influencer-Aktivitäten ihrer Mitarbeiter berücksichtigen. Die Diskussion um Corporate Influencer ist eng mit der Entwicklung des Social Media-Marketings und der digitalen Unternehmenskommunikation verbunden. Zentrale Theorien und Modelle, wie das der sozialen Identität oder der Selbstpräsentation, werden in diesem Kontext angewendet. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.