Im Kontext des Marketings wird Demarketing oft als Gegensatz zum traditionellen Marketing verstanden, das darauf abzielt, Kunden zu gewinnen und zu binden. Demarketing hingegen konzentriert sich auf die Identifizierung und Ansprache von Kunden, die für ein Unternehmen nicht profitabel sind oder dessen Ressourcen unnötig binden. Durch die Analyse von Konsumentenwahrnehmungen und Erfolgsfaktoren des Demarketings können Unternehmen ihre Strategien optimieren und ihre Kundenbeziehungen effektiver gestalten. Demarketing ist eng mit anderen Marketingkonzepten wie Kundenakquise und Kundenbindung verbunden und wird in verschiedenen Branchen und Anwendungsfeldern eingesetzt. Die Forschung zu Demarketing beschäftigt sich mit Fragen wie der Auswirkung von Demarketing auf das Verhalten potenzieller Neukunden oder der Rolle von Demarketing im Dienstleistungsmarketing. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Demarketing als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Demarketing
Demarketing bezeichnet eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, bestimmte Kunden oder Kundengruppen zu vergrößern oder zu reduzieren. Dieser Ansatz wird in der Marketingforschung diskutiert, um Unternehmen zu helfen, ihre Zielgruppen besser zu verstehen und ihre Ressourcen effizienter einzusetzen. Demarketing kann in verschiedenen Formen und mit unterschiedlichen Intentionen eingesetzt werden, wie etwa selektives Demarketing oder Demarketing als Teil des Dienstleistungsmarketings.
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Veröffentlichungen