Die Analyse von Showrooming ist wichtig, um die Veränderungen im Kaufverhalten der Konsumenten zu verstehen und Strategien für den Einzelhandel zu entwickeln. Zentrale Fragen in der Forschung sind, wie sich Showrooming auf die Umsätze und die Kundenbindung auswirkt und wie der Einzelhandel darauf reagieren kann. Die Forschung zu Showrooming berührt auch die Themen Digitalisierung und Omnichannel-Marketing, da die Konsumenten immer mehr verschiedene Kanäle nutzen, um Produkte zu recherchieren und zu kaufen. Um Showrooming zu bekämpfen, setzen Einzelhändler auf interaktive Technologien wie Digital Signage und entwickeln Strategien, um die Kundenbindung zu stärken. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Showrooming als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Showrooming
Showrooming bezeichnet ein Verhalten von Konsumenten, die Produkte in einem stationären Einzelhandel betrachten, aber online kaufen. Dieses Phänomen wird in der Betriebswirtschaftslehre und im Marketing diskutiert, um die Auswirkungen auf den Einzelhandel zu verstehen. Showrooming ist eng mit dem Konzept des Webrooming verbunden, bei dem Kunden online recherchieren und dann im stationären Handel kaufen.
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Veröffentlichungen