Die wissenschaftliche Diskussion um Sponsorship konzentriert sich auf die Effektivität und Effizienz dieser Marketingstrategie. Zentrale Fragen dabei sind, wie sich Sponsorship auf die Markenwahrnehmung und -loyalität auswirkt und welche Faktoren den Erfolg von Sponsoringmaßnahmen beeinflussen. In der Forschung werden verschiedene Theorien und Modelle zur Erklärung der Wirkung von Sponsorship diskutiert, wie zum Beispiel die kognitive Response-Theorie oder das Fan-Engagement-Modell. Darüber hinaus werden auch die ethischen Aspekte von Sponsorship thematisiert, insbesondere im Kontext von Sportveranstaltungen und der Einflussnahme auf die Zielgruppe. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Sponsorship als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Sponsorship
Sponsorship bezeichnet die Unterstützung von Veranstaltungen, Teams oder Einzelpersonen durch Unternehmen, um ihre Markenbekanntheit und -wahrnehmung zu steigern. Im Rahmen des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit wird Sponsorship als Instrument der Kommunikationspolitik eingesetzt. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Sponsorship findet vor allem in den Disziplinen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaft statt.
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Veröffentlichungen