Die Unternehmensmarke ist eng mit dem Konzept der Corporate Identity verbunden und umfasst alle visuellen und nicht-visuellen Elemente, die ein Unternehmen repräsentieren. Zentrale Theorien und Modelle, wie das des Corporate Branding, beschäftigen sich mit der Frage, wie eine Unternehmensmarke aufgebaut und gestärkt werden kann. Die Entwicklung und Pflege einer Unternehmensmarke ist ein wichtiger Aspekt des modernen Managements und der Kommunikation. Fragen nach der Rolle der Unternehmensmarke in der digitalen Welt, der Bedeutung von Employer Branding und der Auswirkung von Krisen auf die Unternehmensmarke sind Gegenstand aktueller Forschung und Diskussion. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesen und weiteren Aspekten der Unternehmensmarke als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.
Wissenschaftliche Texte zu Unternehmensmarke
Die Unternehmensmarke ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity und umfasst alle Aspekte, die ein Unternehmen von anderen unterscheiden. Im Rahmen des Marketings und des Managements wird die Unternehmensmarke als zentrales Element der Außenwahrnehmung und der Markenbildung verstanden. Sie wird in verschiedenen Disziplinen wie dem Marketing, der Kommunikationswissenschaft und der Betriebswirtschaftslehre diskutiert.
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Veröffentlichungen