Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Zapping konzentriert sich auf die Analyse des Nutzungs- und Selektionsverhaltens von Fernsehzuschauern. Dabei werden verschiedene Theorien und Modelle zur Erklärung des Zapping-Verhaltens entwickelt und diskutiert. Ein wichtiger Aspekt ist die Frage, wie Zapping die Werbewirkung und die Zuschauerbindung beeinflusst und welche Strategien die Fernsehbranche entwickeln kann, um diese Effekte zu minimieren. Im Bereich der Medienökonomie wird Zapping auch im Kontext der Medienkonvergenz und der Veränderung der Medienlandschaft diskutiert. Hierbei werden Fragen nach neuen Erlösmodellen und Geschäftsstrategien für die Fernsehbranche untersucht. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Zapping als PDF und eBook bei GRIN, viele auch als Print-on-Demand.