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Inhaltsverzeichnis
Teil 1: Analyse einer Werbeanzeige
1. Einführung
2. Ganzheitliche Werbeanalyse nach Janich
3. Analyse der Werbeanzeige nach Janich
3.1 Erste Analysestufe
3.2 Zweite Analysestufe
3.3 Dritte Analysestufe
3.4 Erste Synthesestufe
3.5 Zweite Synthesestufe
3.6 Dritte Synthesestufe
Teil 2: Ausarbeitung einer konkreten Below-The-Line Maßnahme für die Uhrenserie „Mika 4 Swatch“
4. Einführung
5. Vorstellung der Swatch Group AG
6. Vorstellung der Swatch AG und seiner Produkte
6.1 Das Design
6.2 Das Marketing
6.3 Die Vertriebsstrategie
7. Abgrenzung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente
7.1 Above-the-line
7.2 Below-the-line
8. Sponsoring als Below-the-Line Maßnahme
8.1 Situationsanalyse
8.2 Festlegung der Sponsoringziele
8.3 Identifizierung der Sponsoringzielgruppe
8.4 Festlegen der Sponsoringstrategie
8.5 Kalkulation des Sponsoringbudgets
8.6 Auswahl des Sponsorships und Entwicklung von Einzelmaßnahmen
8.7 Restliche Gestaltung des Sponsorships
8.8 Wirkungs- und Erfolgskontrolle des Sponsoring
9. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
- Quote paper
- Daniela Hörmann (Author), 2014, Analyse einer Werbeanzeige und Ausarbeitung einer Below-the-Line Maßnahme für "Mika 4 Swatch", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293756
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