Die Analyse der ausgewählten Werbeanzeige von EDEKA orientiert sich an dem ganzheitlichen Analysemodell nach Janich. Dabei nahm sie Bezug auf die Ansätze des Brandt’schen Modells und des semiotisch-pragmatischen Modells nach Hennecke, welche jedoch in Hinblick auf deren Defizite bezüglich der Vollständigkeit ausgeglichen wurden. Dieses Modell greift nun unterschiedliche Untersuchungsaspekte zur Werbung auf, bringt sie in ein zusammenhängendes Raster und ermöglicht somit eine strukturierte und umfassende Untersuchung von Werbeanzeigen und Werbespots. Der Vorteil dabei ist, dass es aufgrund seiner Konzeption flexibel angewendet werden kann und je nach Schwerpunkt der Analyse einzelne Aspekte der Werbesprache genauer herausgearbeitet werden können. Dieser Ansatz lässt sich dabei in drei Analyse- und drei Synthesestufen unterteilen, welche im Folgenden näher erläutert werden.
Inhaltsverzeichnis
Teil 1: Analyse einer Werbeanzeige
1. Einführung
2. Ganzheitliche Werbeanalyse nach Janich
3. Analyse der Werbeanzeige nach Janich
3.1 Erste Analysestufe
3.2 Zweite Analysestufe
3.3 Dritte Analysestufe
3.4 Erste Synthesestufe
3.5 Zweite Synthesestufe
3.6 Dritte Synthesestufe
Teil 2: Ausarbeitung einer konkreten Below-The-Line Maßnahme für die Uhrenserie „Mika 4 Swatch“
4. Einführung
5. Vorstellung der Swatch Group AG
6. Vorstellung der Swatch AG und seiner Produkte
6.1 Das Design
6.2 Das Marketing
6.3 Die Vertriebsstrategie
7. Abgrenzung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente
7.1 Above-the-line
7.2 Below-the-line
8. Sponsoring als Below-the-Line Maßnahme
8.1 Situationsanalyse
8.2 Festlegung der Sponsoringziele
8.3 Identifizierung der Sponsoringzielgruppe
8.4 Festlegen der Sponsoringstrategie
8.5 Kalkulation des Sponsoringbudgets
8.6 Auswahl des Sponsorships und Entwicklung von Einzelmaßnahmen
8.7 Restliche Gestaltung des Sponsorships
8.8 Wirkungs- und Erfolgskontrolle des Sponsoring
9. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
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