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Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal


Trabajo, 2016

37 Páginas, Calificación: 1.5


Extracto


Table of Contents

Introduction

Market Environment
Decathlon
Main Competitors
Nike
Adidas
Sport Zone

Brand exploratory
Methodology
Brand Salience
Brand Performance
Brand Imagery
Brand judgements
Brand feelings
Brand relationship: Resonance
Points of parity (POP) and Points of difference (POD)
Findings
Conclusions and Recommendations
Limitations

REFERENCES

Table of pictures and figures

Appendix
APPENDIX 1 - Demographics
APPENDIX 2 - Perceived Brand Knowledge and Occasions for Buying
APPENDIX 3
APPENDIX 4 - In-depth interview questions
APPENDIX 5 - Survey - Sportswear & Sports equipment brands

Final del extracto de 37 páginas

Detalles

Título
Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal
Universidad
Católica Lisbon School of Business & Economics
Calificación
1.5
Autores
Año
2016
Páginas
37
No. de catálogo
V354882
ISBN (Ebook)
9783668420472
ISBN (Libro)
9783668420489
Tamaño de fichero
1154 KB
Idioma
Inglés
Palabras clave
Brand management, Decathlon, Brand, Marketing, Brand equity, Brand salience, Branding, Measuring brand equity
Citar trabajo
Benyi Heider (Autor)Daniela Martins (Autor)Ivana Cizmar (Autor)Miguel Loures (Autor)Rita Barakat (Autor), 2016, Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/354882

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Título: Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal


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