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Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal


Dossier / Travail de Séminaire, 2016

37 Pages, Note: 1.5


Extrait


Table of Contents

Introduction

Market Environment
Decathlon
Main Competitors
Nike
Adidas
Sport Zone

Brand exploratory
Methodology
Brand Salience
Brand Performance
Brand Imagery
Brand judgements
Brand feelings
Brand relationship: Resonance
Points of parity (POP) and Points of difference (POD)
Findings
Conclusions and Recommendations
Limitations

REFERENCES

Table of pictures and figures

Appendix
APPENDIX 1 - Demographics
APPENDIX 2 - Perceived Brand Knowledge and Occasions for Buying
APPENDIX 3
APPENDIX 4 - In-depth interview questions
APPENDIX 5 - Survey - Sportswear & Sports equipment brands

Fin de l'extrait de 37 pages

Résumé des informations

Titre
Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal
Université
Católica Lisbon School of Business & Economics
Note
1.5
Auteurs
Année
2016
Pages
37
N° de catalogue
V354882
ISBN (ebook)
9783668420472
ISBN (Livre)
9783668420489
Taille d'un fichier
1154 KB
Langue
anglais
Mots clés
Brand management, Decathlon, Brand, Marketing, Brand equity, Brand salience, Branding, Measuring brand equity
Citation du texte
Benyi Heider (Auteur)Daniela Martins (Auteur)Ivana Cizmar (Auteur)Miguel Loures (Auteur)Rita Barakat (Auteur), 2016, Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/354882

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Titre: Brand management. Measuring the brand equity of Decathlon in Portugal


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